Provavelmente graças ao seu formato típico de testemunhal, a publicidade em podcasts produz um forte recall de marca. A Midroll, produtora e distribuidora de podcasts, realizou uma pesquisa com mais de 11 mil dos seus ouvintes e constatou que: 90% lembravam ter ouvido o comercial da marca anunciada 80% podiam lembrar pelo…
A NPR, rede pública de rádio americana, apostou inicialmente no podcasting como forma de compensar o declínio em sua audiência. Porém, a iniciativa acabou se tornando um novo negócio que cresceu muito nos últimos dois anos, 70% só de 2015 para 2016. Os primeiros podcasts produzidos eram versões editadas…
O podcasting tem sido alvo de muita atenção e também de investimentos. A startup Bumpers é uma das empresas que estão apostando neste nicho de mercado e começa com um investimento de US$ 1 milhão da Spark Capital. Participa também como investidor o co-fundador do Twitter Evan Williams. O…
O Interactive Advertising Bureau (IAB) promoveu neste mês, em Nova York, o seminário IAB Podcast Upfront 2016. O evento reuniu produtores de podcasts e agências de publicidade. Participaram empresas como Wondery, Authentic (divisão de publicidade da Podtrac), Midroll, WNYC Studios, HowStuffWorks, Panoply, NPR, ESPN Podcasting, Time Inc., AdLarge, Play.it…
O New York Times fechou pareceria com a ART19, empresa provedora de plataforma de hospedagem, distribuição e comercialização de podcasts. A ART19 oferece inserção dinâmica de comerciais, ad targeting, integração com as plataformas dos produtores e ferramentas para medição de audiência. Todo o catálogo do NYT migrará para a…
A Forbes e a PodcastOne anunciaram uma parceria para criar a “Forbes on PodcastOne”, uma network de áudio on-demand. As duas empresas irão colaborar na produção, distribuição, promoção, marketing e comercialização. Com ênfase inicial em negócios, mulher e tecnologia, as categorias já planejadas para produção incluem video games, esportes, tecnologia…
O podcasting tem sido visto como um veículo de grande potencial. É um fato conhecido que a sua publicidade, especialmente os testemunhais, tem uma alta taxa de retorno. Porém, duas questões estão sendo muito discutidas e impedem o seu desenvolvimento como mídia. A primeira é que, na maioria dos…