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Viewability

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O Pandora anunciou uma solução tecnológica para o problema de visibilidade dos vídeos e banners de publicidade veiculados in-stream. Com isto, está dando aos anunciantes 100% de garantia de que as impressões foram visualizadas nos apps e no desktop.

O problema de visibilidade do anúncio ocorre quando o Pandora está tocando em uma janela escondida ou minimizada do browser. Da mesma forma, em um celular, a tela pode ter entrado em modo de descanso ou o app pode estar tocando em segundo plano enquanto o usuário usa um outro app.

Na verdade, o que o Pandora está fazendo é entregar o conteúdo visual apenas quando a tela estiver ativa e o anúncio puder ser considerado visto.

Note que o critério de “viewability” para vídeos, segundo definições do MRC (Media Rating Council) e do IAB (Interactive Advertising Bureau), é bastante elástico e considera um vídeo como visto quando mais de 50% dele foi reproduzido e ficou exposto na tela por pelo menos 2 segundos.

Fonte: RAIN

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