A maior dificuldade dos produtores de podcasts sempre foi aferir a audiência de forma efetiva. Sem esta informação, a comercialização se torna bem mais difícil.
A métrica mais comum que se utiliza para avaliar o consumo de podcasts é o número de downloads. Porém, fazer o download não significa necessariamente ouvir o podcast. E este era exatamente o caso da Apple, responsável pela distribuição de cerca de 65-70% dos podcasts. A única informação divulgada pela companhia sobre os podcasts em sua plataforma era o número de downloads.
Isto, finalmente, mudou. No início deste mês, a Apple anunciou que está lançando a plataforma Podcast Analytics. Além do download, muitas outras informações estarão disponíveis. Dentre elas, informações sobre o abandono de episódios (não ouvidos integralmente) ou mesmo sobre partes que o usuário possa ter pulado durante a reprodução.
Esta plataforma é um marco. A partir de agora, o podcasting pode estar se firmando definitivamente como uma nova indústria.
Fonte: RAIN / Apple
