Um estudo recente revelou o impacto significativo da publicidade em áudio no volume de buscas de marca. A análise, que avaliou mais de US$ 400 milhões em gastos com áudio ao longo de 30 anos, demonstra que, em média, 18% da atividade de busca por marcas pode ser atribuída a anúncios em rádio e podcasts. Algumas marcas, inclusive, experimentaram um aumento superior a 40%.
O poder do áudio
A publicidade em áudio oferece uma vantagem estratégica para os profissionais de marketing. Em um cenário dominado por táticas de funil inferior, o áudio se destaca como uma ferramenta de duplo impacto, impulsionando o desempenho e construindo o reconhecimento da marca. Essa abordagem fomenta o engajamento a longo prazo e prepara o público para agir no momento certo.
Impacto imediato e duradouro
Os anúncios em áudio geram um impacto mensurável no volume de buscas já na primeira semana de exposição. Oito em cada dez marcas analisadas apresentaram correlações significativas (com um nível de confiança de 97%) entre os gastos com áudio e a atividade de busca pela marca.
Além disso, o estudo revelou efeitos retardados, nos quais a exposição ao áudio impulsiona a atividade de busca semanas após o investimento inicial. Esse efeito é mais pronunciado para marcas B2B, que geralmente têm ciclos de consideração mais longos. Para marcas B2C, o impacto tende a ser mais imediato, porém menos duradouro.
Consistência é a chave
O relatório enfatiza o valor do investimento consistente em áudio. Marcas que mantêm campanhas de áudio contínuas apresentam resultados mais fortes a longo prazo, em comparação com aquelas que investem de forma esporádica. Uma presença constante em áudio ajuda a manter as marcas em destaque e prepara o público para a ação.
Atenção aos retornos decrescentes
A análise também aponta para a existência de retornos decrescentes com o aumento dos gastos em áudio. Embora o investimento inicial gere ganhos substanciais no volume de buscas, o aumento contínuo dos gastos além de um determinado ponto resulta em ganhos progressivamente menores.
Recomendações para profissionais de marketing
Com base nessas descobertas, o estudo oferece recomendações estratégicas para os profissionais de marketing que desejam otimizar seus investimentos em áudio para aumentar o impacto nas buscas:
- Planejar para efeitos retardados: Reconhecer que os efeitos dos gastos com áudio se estendem além da semana imediata, especialmente para marcas B2B.
- Priorizar a consistência: Manter uma presença constante em áudio para obter um impacto maior a longo prazo.
- Alinhar com soluções de atribuição: Utilizar ferramentas que possam medir o impacto total do áudio, considerando os efeitos a longo prazo.
- Otimizar os níveis de gastos: Rastrear o desempenho para identificar a faixa de gastos ideal que maximiza o volume de buscas sem incorrer em retornos decrescentes.
Atribuição na publicidade em áudio é o processo de medir o impacto de um anúncio, identificando como ele influencia as ações do ouvinte, como cliques ou compras. Para isso, são usadas técnicas como códigos promocionais, links rastreáveis, reconhecimento de áudio e análises de tráfego no site do produto. Esse processo é essencial para otimizar campanhas, ajustando estratégias e investimentos com base nos canais e formatos mais eficazes.
O áudio como um motor de crescimento
Os profissionais de marketing não devem subestimar o papel do áudio no direcionamento das ações do consumidor, especialmente nas buscas. Embora o áudio possa não facilitar diretamente as conversões rastreadas da mesma forma que os anúncios digitais, há evidências crescentes de sua capacidade de impactar o reconhecimento e a consideração da marca, aumentar o volume de buscas subsequente e impulsionar o crescimento sustentado.
Ao planejar estrategicamente os gastos com áudio e levar em consideração os efeitos imediatos e retardados, as marcas podem aproveitar o áudio para impulsionar o tráfego de alta intenção, expandir o alcance e o reconhecimento e gerar retornos valiosos a longo prazo.
O estudo da Oxford pode ser baixado aqui.
Fonte: Radio Ink / Oxford
