A publicidade está sendo reinventada enquanto os avanços tecnológicos e a IA estão transformando todos os aspectos do setor. Para se manter competitivo nessa evolução, mudanças incrementais não são mais suficientes — os profissionais de marketing que desejam posicionar suas marcas em caminhos de crescimento precisam abraçar completamente estas transformações.
Quatro caminhos se destacam como cruciais para se navegar nesse ambiente em constante mudança: aproveitar a criatividade, surfar na revolução da IA, fazer avanços significativos em mensuração e ativar novos públicos.
Estas são as recomendações do estudo “State Of Audio: The Trends Report” da Audacy, um dos maiores conglomerados de rádio dos Estados Unidos.
O estudo explora as principais tendências em publicidade de áudio para 2024, nas quais anunciantes e os primeiros adeptos de tecnologias estão apostando para acelerar o sucesso das marcas e se manterem à frente. O estudo divide as tendências em três categorias: criatividade, tecnologia e audiência.
Na área da criatividade, o estudo destaca a importância de mensagens emocionais em anúncios de áudio, explorando como o uso da emoção pode aumentar o engajamento do público e a lembrança da marca. Ele também discute a ascensão de parcerias com criadores, destacando como a autenticidade e relacionamentos duradouros com influenciadores e apresentadores podem gerar confiança e resultados positivos para as marcas.
Em relação à tecnologia, o estudo destaca o impacto da inteligência artificial na publicidade de áudio. A IA está sendo usada para melhorar a criação de conteúdo, personalizar anúncios e segmentar o público com mais precisão.
Por fim, a seção sobre audiência aborda a necessidade de alcançar novos públicos e segmentar com mais precisão para maximizar o impacto das campanhas. O estudo destaca o crescimento do podcasting, a importância de alcançar os fãs e o impacto da geração Alpha no mercado de consumo.
No geral, estas tendências emergentes na publicidade em áudio estão impulsionando uma mudança em direção a experiências mais personalizadas, envolventes e orientadas por dados. Ao abraçar essas tendências, as marcas podem efetivamente se conectar com o público, construir conexões mais fortes e impulsionar resultados significativos em um cenário de mídia em rápida evolução.
Principais tendências da publicidade em áudio
Em resumo, as principais tendências emergentes e como elas estão moldando o setor incluem:
1. O retorno do cérebro direito: emoção na publicidade em áudio
- Após décadas de foco em mensagens centradas no produto com fortes chamadas para ação (CTAs), os profissionais de marketing estão redescobrindo o poder das abordagens emocionais.
- Campanhas que evocam empatia, relacionamentos e conexão humana estão se mostrando mais eficazes para envolver o público e construir conexões memoráveis com a marca.
- Mensagens emocionais geram melhores resultados, pois envolvem o público em um nível mais profundo e criam um impacto mais duradouro.
2. Parcerias com criadores: a ascensão da autenticidade
- As parcerias com criadores passaram a ser essenciais nos planos de mídia, impulsionadas pelo envolvimento autêntico e pelo desempenho superior.
- Os anunciantes estão buscando parcerias mais profundas, campanhas mais longas e colaborações não tradicionais para maximizar o impacto.
- A autenticidade é fundamental, especialmente para o público mais jovem, que valoriza a confiança e a conexão genuína.
- Dar mais controle aos apresentadores que entendem profundamente seu público está se tornando cada vez mais comum, reconhecendo sua capacidade de gerar confiança e impulsionar o desempenho.
3. A era da IA: reformulando a criatividade e a compra de mídia
- A IA está revolucionando a publicidade, com quase todas as marcas integrando alguma forma de IA em seus esforços de marketing.
- Os primeiros casos de uso para anunciantes estão focados em compra programática, conceituação criativa, pesquisa e segmentação de público.
- A IA está sendo usada para criar várias versões de textos para testes de roteiro ou dezenas de spots de áudio para segmentação aprimorada de público.
- No entanto, a conexão humana continua sendo crucial, com a IA atuando como uma ferramenta para aprimorar a criatividade e a eficiência, em vez de substituir completamente o toque humano.
4. Medição multiplataforma: unificando métricas de áudio
- À medida que o consumo de áudio se torna cada vez mais fragmentado em várias plataformas, os anunciantes exigem soluções de medição unificadas que forneçam uma visão holística do desempenho da campanha.
- Editores, agências e parceiros de medição estão colaborando para desenvolver soluções de medição abrangentes que abrangem rádio over-the-air (OTA), streaming digital e podcasts.
- Essa mudança permitirá que as marcas atribuam conversões de compra, preenchimentos de formulários e aumento incremental em todos os canais, oferecendo uma compreensão mais precisa do retorno sobre o investimento (ROI) em áudio.
5. Segmentação de público avançada: público preditivo e fandom
- Modelos preditivos que analisam dados de campanhas anteriores estão sendo usados para identificar segmentos de público com maior probabilidade de conversão.
- Essa abordagem baseada em dados permite uma segmentação mais precisa, garantindo que as mensagens de marketing atinjam o público certo, aumentando a eficiência da campanha.
- A segmentação de fandom está surgindo como uma estratégia poderosa, pois as marcas reconhecem o poder dos fãs altamente engajados, especialmente nas áreas de esportes e entretenimento.
- Ao aproveitar as conexões emocionais profundas que os fãs têm com suas equipes, artistas ou franquias favoritas, as marcas podem gerar engajamento, fidelidade e defesa da marca significativos.
A voz humana e a confiança no mundo da inteligência artificial
O estudo discute ainda a importância da voz humana em um mundo cada vez mais dominado pela IA, enfatizando a confiança e autenticidade que a voz humana proporciona.
Na era da IA, a confiança é mais crítica do que nunca para as marcas. A IA está realmente revolucionando a produtividade e a criatividade. Mas há um porém: 75% dos adultos nos EUA estão desconfiados do potencial da IA em enganar com informações falsas. Essa lacuna de confiança cria uma oportunidade para os anunciantes se destacarem com transparência, desde o lançamento do produto até a entrega.
E é aqui que o áudio se destaca. A voz humana — seja através do rádio ou dos podcasts — é como um farol de confiança. O Innovation Tracker da Audacy mostra que as pessoas têm mais que o dobro de chances de confiar em uma voz humana (55%) em comparação com o conteúdo de IA (23%). E essa preferência se estende à publicidade, onde os consumidores demonstram maior conforto com anúncios em áudio criados por humanos, em vez dos produzidos por IA.
E o estudo conclui: “Embora a IA ajude a otimizar processos, nada supera a confiança e a relação genuína das vozes humanas reais.”
Fonte: Audacy
