O relatório “The Year Of Impact – 2025 Media Trends” da Dentsu apresenta uma previsão das principais tendências em mídia para 2025 e identifica um cenário em rápida evolução, impulsionado por algoritmos sofisticados que moldam a forma como interagimos com o conteúdo. Isto é o que a Dentsu denomina de era algorítmica da mídia, prenunciando um futuro em que a mídia se torna 100% endereçável, 100% comprável e 100% responsável.
O relatório está estruturado em quatro partes principais, explorando: o impacto da inteligência artificial (IA) no setor (IA impactando a vida dos consumidores, aprimorando ferramentas de mídia e criando micromomentos personalizados); a importância de narrativas eficazes (explorando nichos e fandoms, o crescimento da televisão conectada e a otimização algorítmica); a busca por qualidade na mídia (melhoria de soluções de mídia varejista, aprimoramento da cadeia de suprimentos programática e parcerias estratégicas); e a distribuição desigual da tecnologia, abordando o impacto das regulamentações e da disparidade tecnológica no acesso a serviços digitais. O objetivo é fornecer insights estratégicos para marcas que buscam maximizar o impacto de seus investimentos em mídia em um cenário algorítmico cada vez mais complexo e fragmentado.
Nas quatro partes do seu relatório, a Dentsu aponta as 10 tendências descritas a seguir.
Parte 1: O impacto real da inteligência artificial
A inteligência artificial está se tornando uma força dominante, permeando todos os aspectos da cadeia de valor da mídia. Três tendências se destacam nesta área.
Tendência 1: Sua vida. Impulsionada por IA.
- A IA generativa já está impactando a vida de milhões de pessoas, com aplicações que vão desde a tradução de sites inteiros até a criação de experiências de aprendizagem personalizadas.
- A crescente integração da IA em serviços digitais aumenta a acessibilidade e o engajamento, mas também levanta preocupações sobre a capacidade de discernir conteúdo real de conteúdo gerado por IA.
- A Dentsu enfatiza a necessidade de transparência por parte das marcas, com 84% dos consumidores europeus pesquisados querendo saber quando as interações são impulsionadas por IA generativa.
Tendência 2: O kit de ferramentas de mídia aprimorado.
- A IA está transformando a forma como a mídia é planejada, comprada e otimizada.
- As marcas estão explorando o potencial da IA em toda a cadeia de valor da mídia, buscando otimizar o orçamento, identificar segmentos de público em crescimento, desenvolver planos de mídia mais eficazes e realizar otimizações em tempo real.
- A IA tem o potencial de aumentar a eficiência e a eficácia da mídia, mas a Dentsu adverte sobre a importância da governança de dados para garantir transparência, justiça e responsabilidade.
Tendência 3: Um milhão de micromomentos.
- À medida que as experiências digitais se tornam mais personalizadas, os consumidores estão se envolvendo em um número crescente de micromomentos com as marcas.
- As plataformas de mensagens, impulsionadas por IA, estão se tornando canais essenciais para construir relacionamentos com os consumidores, oferecendo interações personalizadas e resolvendo consultas em tempo real.
- As marcas que se destacarem na criação de micromomentos relevantes e envolventes, aproveitando o poder da IA, construirão conexões mais fortes com os consumidores e impulsionarão a fidelidade à marca.
Parte 2: Histórias expandidas
Para romper a bolha algorítmica e gerar impacto em escala, as marcas precisam adotar novas estratégias de storytelling. O relatório destaca três tendências nessa área.
Tendência 4: Poder nos Nichos.
- Comunidades online com interesses específicos e fandoms estão se tornando cada vez mais influentes, oferecendo às marcas oportunidades de se conectar com públicos engajados.
- O conteúdo gerado pelo usuário, impulsionado por criadores e fandoms, está moldando a cultura e influenciando as decisões de compra.
- As plataformas estão reconhecendo o valor dessas comunidades, desenvolvendo ferramentas para ajudar as marcas a se envolverem com seus membros de forma autêntica.
Tendência 5: A televisão conectada atinge escala real.
- O investimento em conteúdo ao vivo e recursos de publicidade mais sofisticados estão impulsionando o crescimento da televisão conectada.
- Os serviços de streaming estão competindo pelos direitos de transmissão de eventos esportivos ao vivo, atraindo grandes públicos e gerando novas oportunidades para as marcas.
- À medida que as plataformas de streaming se esforçam para impulsionar o engajamento de espectadores e marcas, elas adicionarão mais esportes e mais comerciais, fazendo com que a televisão conectada se pareça cada vez mais com a televisão aberta.
- A crescente disponibilidade de inventário de anúncios em plataformas de streaming está levando a preços mais competitivos e opções de segmentação aprimoradas.
Tendência 6: O pivô para o planejamento algorítmico.
- Os algoritmos estão se tornando os verdadeiros guardiões da informação e do entretenimento, moldando a forma como os consumidores descobrem e se envolvem com o conteúdo.
- As marcas precisam evoluir suas estratégias de planejamento de mídia para levar em consideração o papel dos algoritmos na entrega de conteúdo.
- A otimização criativa orientada por algoritmos se tornará essencial para maximizar o alcance e a relevância das campanhas publicitárias.
Parte 3: A busca pela qualidade
Em um cenário saturado de conteúdo, a qualidade se torna um diferencial fundamental para as marcas. O relatório destaca três tendências que impulsionam a busca por qualidade na mídia.
Tendência 7: O varejo redefine a mídia.
- Os varejistas estão investindo massivamente em seus recursos de mídia, aproveitando dados valiosos de compradores para oferecer soluções de publicidade mais eficazes.
- Gigantes do varejo, como Amazon e Walmart, estão expandindo seus negócios de publicidade, oferecendo às marcas oportunidades de alcançar os consumidores em todo o processo de compra.
- O espaço está evoluindo tão rapidamente que os varejistas podem não apenas dominar a categoria de mídia de varejo no futuro, mas ditar todo o mercado de publicidade.
- Empresas de mídia tradicionais estão respondendo à ascensão da mídia de varejo, fortalecendo suas capacidades de compras e buscando parcerias estratégicas.
Tendência 8: Uma cadeia de suprimentos melhor.
- A demanda por uma cadeia de suprimentos programática mais transparente, sustentável e confiável está crescendo.
- Novas métricas, como atenção do público, estão ganhando força, permitindo que as marcas avaliem melhor o impacto de suas campanhas.
- As marcas estão priorizando a proteção da marca, buscando evitar ambientes fraudulentos ou inadequados para seus anúncios.
Tendência 9: A corrida do ouro da parceria.
- A proliferação de serviços de streaming e plataformas de IA generativa está impulsionando uma onda de parcerias e acordos de licenciamento.
- As plataformas de IA generativa estão buscando parcerias com provedores de conteúdo de alta qualidade para garantir a precisão e a confiabilidade de seus serviços.
- Os serviços de streaming estão formando pacotes e fusões para oferecer aos consumidores uma gama mais ampla de conteúdo e preços mais competitivos.
Parte 4: Distribuição desigual
Apesar da natureza global da tecnologia, o acesso a serviços e recursos digitais está se tornando cada vez mais desigual. O relatório explora essa tendência e seus impactos.
Tendência 10: Distribuição desigual.
- As regulamentações governamentais, as disparidades econômicas e o aumento dos paywalls estão criando uma paisagem digital fragmentada.
- Os recursos de IA de ponta exigem um poder computacional que nem todos os dispositivos podem suportar, exacerbando o fosso tecnológico.
- As marcas precisam estar cientes da distribuição desigual de tecnologia e adaptar suas estratégias para atingir diferentes segmentos de público.
- Embora muitas tecnologias possam ter uma presença global, as ideias funcionam de forma diferente em lugares diferentes e para pessoas diferentes. As marcas devem investir em parceiros de mídia com insights locais suficientes.
A era algorítmica da mídia
A era algorítmica da mídia apresenta inúmeras oportunidades para as marcas, mas também desafios significativos. Para ter sucesso em 2025, as marcas precisarão abraçar a inovação, priorizar a qualidade, navegar em um cenário de mídia fragmentado e usar a tecnologia para gerar impacto positivo na vida dos consumidores. A Dentsu acredita que 2025 será um ano de impacto transformador para a indústria da mídia.
O relatório da Dentsu pode ser baixado aqui.
Fonte: Dentsu
