Radar

A métrica principal para aferição da entrega publicitária na internet era o número de impressões de um determinado banner. O modelo de preços seguia a lógica do CPM.

Este modelo foi aos poucos cedendo lugar para a avaliação por performance (número de cliques gerados, número de negócios fechados etc).

No mercado americano, o modelo baseado em performance representa cerca de 65% dos investimentos na internet. Ele atingiu este patamar em 2011 e vem estável desde então.

Share do faturamento na internet: Performance versus CPM

 

Fonte: IAB Internet Advertising Revenue Report 2016 H1

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