A métrica principal para aferição da entrega publicitária na internet era o número de impressões de um determinado banner. O modelo de preços seguia a lógica do CPM.
Este modelo foi aos poucos cedendo lugar para a avaliação por performance (número de cliques gerados, número de negócios fechados etc).
No mercado americano, o modelo baseado em performance representa cerca de 65% dos investimentos na internet. Ele atingiu este patamar em 2011 e vem estável desde então.
Fonte: IAB Internet Advertising Revenue Report 2016 H1
