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O uso de mecanismos de ad blocking na Alemanha pode estar diminuindo segundo dados da Bundesverband Digitale Wirtschaft, organização que reúne companhias com atividades de marketing digital.

De acordo com levantamento realizado junto aos membros da organização, no terceiro trimestre deste ano, 19,1% dos anúncios foram bloqueados em visitas de páginas realizadas em desktops. No mesmo período do ano passado, o bloqueio foi de 21,1%. Este é o o quarto trimestre consecutivo que apresenta queda do uso de ad blocking.

A Alemanha tem um alto índice de uso de ad blocking quando comparada aos EUA e sua taxa é vista por alguns profissionais de marketing como um indicador para analisar tendências no mercado americano. Segundo a PageFair, companhia que vende ferramentas de combate ao bloqueio de publicidade, em 2015, o uso de ad blocking foi de 25% na Alemanha e de 15% nos EUA.

O gráfico a seguir mostra algumas das razões apontadas por usuários na Alemanha para o uso de ad blocking.

 

Por que os alemães usam ad blocking

 

Fonte: The Wall Street Journal / Business Inteligence

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