O estudo “Podcast Download – Fall 2024”, da Cumulus Media e Signal Hill Insights, é a edição mais recente desta série de pesquisas sobre o consumo de podcasts no mercado americano. Ele se baseia em uma pesquisa online com uma amostra representativa de 603 respondentes que atendiam aos seguintes critérios: (a) ter 18 ou mais anos, (b) ter escutado ao menos uma hora de podcasts na semana que antecedeu a pesquisa e (c) não ser empregado de uma empresa de mídia ou marketing.
A pesquisa é um retrato destes ouvintes habituais de podcasts e explora os seus perfis, suas preferências de plataforma, os hábitos de consumo e as percepções sobre a publicidade em podcasts. Os dados revelam tendências como o aumento da preferência por podcasts com vídeo e a influência dos podcasts na descoberta de novos conteúdos.
As principais conclusões do estudo são as seguintes:
- Quanto mais tempo você passa ouvindo podcasts, mais podcasts você consome: O tempo médio semanal gasto com podcasts, assim como o número médio de programas e episódios ouvidos, aumenta à medida que a experiência do consumidor de podcasts cresce.
- Downloads e reproduções subestimam o público real: O modelo atual de impressões de download não considera a co-audição.
- Mais da metade dos consumidores semanais de podcasts retornam para ouvir episódios perdidos: Embora 72% dos consumidores semanais de podcasts escutem os episódios dentro de 24 horas após o lançamento, mais da metade volta para ouvir episódios antigos de novos podcasts ou episódios que perderam dos podcasts que acompanham.
- Consumidores de podcasts de 18 a 34 anos estão mais atentos à descoberta de novos conteúdos: Eles são 1,3 vezes mais propensos a terem ouvido um novo podcast nos últimos três meses e também 1,3 vezes mais propensos a seguirem apresentadores de podcasts nas redes sociais.
- A publicidade em podcasts alcança consumidores difíceis de atingir, como usuários de serviços de streaming sem anúncios: Os consumidores semanais de podcasts também são grandes espectadores de serviços de streaming de vídeo sem anúncios (como Netflix, Amazon Prime e Hulu sem anúncios).
- A adoção de anúncios em podcasts pelos anunciantes continua crescendo rapidamente: Segundo o estudo da Advertiser Perceptions, os anunciantes relataram que o uso de podcasts passou de 15% para 59% nos últimos oito anos.
Em particular, sobre os podcasts em vídeo, o estudo apresenta as seguintes conclusões:
- O YouTube é a principal plataforma de podcasts: O crescente interesse por podcasts em vídeo ajudou o YouTube a superar o Spotify como a plataforma mais usada pelos consumidores semanais de podcasts em diferentes segmentos demográficos.
- Podcasts “assistíveis” cresceram em popularidade: Impulsionados por novos ouvintes de podcasts, mais consumidores preferem podcasts com vídeo que possam assistir ativamente ou minimizar para ouvir em segundo plano, em vez de apenas áudio.
- Descoberta de podcasts (o YouTube é um lugar para ser encontrado): O YouTube atua como um motor de busca de entretenimento. 32% dos consumidores semanais de podcasts que ouviram um novo podcast nos últimos seis meses começaram a ouvir o podcast mais recente no YouTube.
- O YouTube não é um ecossistema fechado de podcasts: 70% dos consumidores semanais de podcasts que os consomem no YouTube afirmam que mudariam de plataforma caso um podcast se tornasse exclusivo de outro local. Além disso, 55% dos consumidores de podcasts no YouTube dizem que já ouviram os mesmos podcasts que consomem no YouTube em outras plataformas.
- Podcasts são únicos entre outras plataformas de mídia: O podcasting é uma mídia multimodal única e flexível. Os consumidores de podcasts têm a opção de assistir ou apenas ouvir. Embora o componente de vídeo esteja em crescimento, o áudio permanece a principal forma de consumo.
Estas conclusões não são muito diferentes das apresentas na edição anterior deste estudo. O estudo completo da nova edição pode ser visto aqui.
Fonte: Cumulus Media