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Atributos positivos impulsionam a efetividade da publicidade em podcasts

Atributos positivos impulsionam a efetividade da publicidade em podcasts

por zydigital | 27/05/2024 | Mercado, Podcasting, Publicidade

À medida que a publicidade de construção de marca gradualmente substituiu o marketing de resposta direta como a maior parte dos gastos com anúncios em podcasts — de 27% em 2016 para cerca de 61% em 2023, de acordo com o relatório anual de receita de anúncios em...
Pesquisa mostra como o investimento publicitário é feito no podcasting

Pesquisa mostra como o investimento publicitário é feito no podcasting

por zydigital | 17/06/2019 | Podcasting

A pesquisa IAB-PwC sobre o mercado de podcasting nos EUA apresentou um ótimo raio x de como o investimento publicitário é feito neste setor. A seguir, apresentamos 6 tópicos que mostram como funciona este mercado. 1. Mecanismos de inserção de publicidade Em 2018, a...
81% dos ouvintes de podcasts reagem com ações após ouvir anúncios durante os episódios

81% dos ouvintes de podcasts reagem com ações após ouvir anúncios durante os episódios

por zydigital | 17/06/2019 | Podcasting

Em um post no Spotify For Brands, o serviço de música apresentou alguns dados de uma pesquisa que realizou sobre podcasts. Segundo o Spotify, a sua audiência mensal de ouvintes de podcast cresceu 175% no último ano no mundo. Como razão para ouvir os programas, 60% dos...
Podcasters vão capturar 4,5% das verbas de publicidade em áudio no mundo

Podcasters vão capturar 4,5% das verbas de publicidade em áudio no mundo

por zydigital | 21/05/2019 | Podcasting

A audiência de conteúdo de áudio on-demand está crescendo e atraindo anunciantes. A WARC Data, empresa de pesquisa baseada em Londres, estima que o podcasting responderá por 4,5% das verbas globais de publicidade em áudio (em 2018 esta fatia foi de 1,9%). A projeção é...
Spots na voz do comunicador e modelo de resposta direta são maioria nos podcasts

Spots na voz do comunicador e modelo de resposta direta são maioria nos podcasts

por zydigital | 19/07/2018 | Podcasting

Uma pesquisa do Interactive Advertising Bureau (IAB) realizada pela PricewaterhouseCoopers (PwC) no mercado americano mostrou, como esperado, que os anúncios lidos pelo próprio comunicador são os preferidos nos podcasts. Eles representam cerca de 2 em cada 3 anúncios....
Marketing de resposta direta é o preferido para publicidade em podcasts

Marketing de resposta direta é o preferido para publicidade em podcasts

por zydigital | 30/06/2017 | Podcasting

Ainda sobre o estudo da PwC, conduzido para o Interactive Advertising Bureau (IAB) e publicado agora em junho: o marketing de resposta direta, aquele focado em provocar ações dos clientes, é o mecanismo preferido de campanha. A pesquisa foi realizada com 20 dos...

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