Uma pesquisa online com 7.000 ouvintes de podcasts de 18 a 49 anos foi realizada, no mercado americano, para avaliar a resposta à publicidade em podcasts.
Os entrevistados foram solicitados a avaliar a probabilidade de comprar um produto ou serviço de vários anunciantes. Depois de ouvir os anúncios durante um podcast, os entrevistados avaliaram novamente a probabilidade de comprar o produto ou serviço.
O gráfico abaixo mostra, por categoria de podcasts, o aumento percentual de pessoas que elevaram a sua probabilidade de compra após terem ouvido o anúncio.
A pesquisa mostrou ainda que 69% dos entrevistados concordavam com a afirmação de que os anúncios nos podcasts fizeram com que passassem a conhecer novos produtos ou serviços (awareness).
Fonte: Nielsen Podcast Insights – A Marketer’s Guide to Podcasting Q1 2018
