O Interactive Advertising Bureau (IAB) publicou o estudo “Getting Audio & Podcasting on the Media Plan” que destaca a importância do áudio e do podcasting no planejamento de mídia. O documento argumenta que, apesar do grande consumo de áudio e podcasting pelo público, o investimento dos anunciantes nesse meio ainda é significativamente menor do que em outras plataformas, como mídia social e televisão.
Apesar do áudio representar 31% do tempo de mídia dos consumidores, apenas 9% dos orçamentos de mídia são alocados para ele (WARC, 2021). Essa disparidade é ainda mais gritante no áudio digital, que representa 20% do tempo gasto com mídia digital, mas apenas 3,1% da receita de anúncios digitais (IAB, 2023).
Vale notar que o áudio digital experimentou um crescimento massivo na última década, com o número de ouvintes semanais chegando a 200 milhões nos EUA. O podcasting, em particular, teve um crescimento de 325% no mesmo período, alcançando quase 100 milhões de ouvintes por semana.
Esse público de áudio digital é altamente engajado, com grande potencial de compra e tem um perfil demográfico e comportamental atraente para os anunciantes – pesquisas mostram que o público de áudio e podcasts é mais propenso a realizar compras de alto valor e tem alto nível de renda.
O áudio no planejamento de mídia
A inclusão de áudio no mix de marketing comprovadamente aumenta o desempenho em todos os canais. Um estudo da Neustar revelou que uma mudança de apenas 1,8% do investimento em mídia para áudio resultou em um aumento de 23% no ROAS geral para anunciantes automotivos.
Além disto, estudos de medição de atenção demonstram que o áudio supera outros canais digitais, como vídeo online e mídia social, em termos de atenção e recall da marca. O áudio gera 56% mais segundos de atenção por mil impressões do que a média de todos os outros canais.
O estudo destaca ainda que o áudio digital, especialmente podcasts, funciona excepcionalmente bem em conjunto com outros canais, como CTV e mídia social – pesquisas mostram que combinar anúncios de áudio digital com anúncios de CTV leva a aumentos significativos nas métricas da marca, como recall e favorabilidade.
As recomendações do IAB
O IAB conclui o documento com as seguintes recomendações para os profissionais de marketing:
- Rebalancear os investimentos em mídia: Os profissionais de marketing devem considerar aumentar seus investimentos em áudio para corresponder ao alto nível de consumo e engajamento do público.
- Aproveitar a segmentação e a medição: Utilizar dados e ferramentas de medição para segmentar o público certo e avaliar o impacto das campanhas de áudio.
- Explorar a sinergia entre canais: Combinar áudio com outros canais, como CTV e mídia social, para maximizar o alcance e o impacto.
O estudo pode ser baixado aqui.
Fonte: IAB
