Em 2024, o mercado publicitário global experimentou um crescimento significativo, impulsionado por eventos cíclicos como eleições (EUA) e Olimpíadas, além da expansão contínua dos formatos digitais.
No entanto, dentro desse cenário dinâmico, as plataformas de áudio tradicionais, como o rádio AM/FM, enfrentaram desafios, enquanto o áudio digital, incluindo podcasts e serviços de streaming de áudio, demonstrou um crescimento promissor.
Diversas previsões do mercado, incluindo as da MAGNA e da GroupM, indicam tendências divergentes para o áudio tradicional e o digital em 2025. Enquanto o áudio tradicional aparenta caminhar para uma retração, espera-se que o áudio digital mantenha seu crescimento, impulsionado por avanços na segmentação de público e estratégias de publicidade baseadas em dados.
Essa tendência reflete uma mudança mais ampla nos hábitos de consumo de mídia, com os consumidores e anunciantes cada vez mais optando por plataformas digitais.
Porém, apesar dos desafios, o áudio tradicional demonstra resiliência, adaptando-se às mudanças no comportamento do público e oferecendo aos anunciantes campanhas integradas que combinam elementos de áudio tradicionais e digitais.
A chave para o sucesso do rádio em 2025 será alavancar a integração digital, explorar oportunidades entre plataformas e manter sua relevância em meio ao domínio crescente dos formatos de anúncios digitais.
As tendências do mercado de publicidade
A edição recente do Global Ad Forecast da MAGNA apresentou os seguintes indicadores:
- O mercado global de publicidade atingiu US$ 933 bilhões em 2024, um crescimento de 10,3% em relação ao ano anterior.
- A receita de publicidade em áudio tradicional nos EUA caiu 3% em 2024, totalizando US$ 12,6 bilhões.
- O áudio digital nos EUA cresceu 4,2%, atingindo US$ 3,2 bilhões.
- Globalmente, todo o setor de áudio cresceu 2%, totalizando US$ 29 bilhões.
- A MAGNA prevê que a receita de áudio tradicional nos EUA diminuirá 3,2% em 2025, enquanto o áudio digital crescerá 4,2%.
Por outro lado, o relatório End-of-Year Global Advertising Forecast da GroupM apresentou os seguintes indicadores:
- A receita global de publicidade atingiu US$ 1 trilhão em 2024, crescendo 9,5%.
- A GroupM prevê um crescimento de 7,7% em 2025, atingindo US$ 1,1 trilhão, impulsionado pela publicidade digital e pelo retail media.
- A receita de publicidade em áudio global deve permanecer estável em 2025.
- A GroupM destaca que o rádio está se adaptando ao comportamento do público e oferecendo campanhas integradas que combinam elementos de áudio tradicionais e digitais.
Fonte: MAGNA / GroupM
