As TVs sempre ocuparam um lugar central na sala de estar – mas hoje, elas fazem muito mais do que transmitir canais de TV. Com a popularização das smart TVs, conectadas à internet e integradas a múltiplos aplicativos, esses aparelhos também passaram a ser portas de entrada para diferentes formas de conteúdo de áudio.
Há poucos dados no Brasil sobre isto, porém, nos EUA, a pesquisa Share of Ear da Edison Research avalia trimestralmente o comportamento dos ouvintes e os seus hábitos de consumo de conteúdo de áudio. Em particular, em sua última edição, referente ao segundo trimestre de 2025, a pesquisa mostrou que americanos com 13 anos ou mais já dedicam cerca de 6% do seu tempo diário de escuta de áudio a TVs conectadas. É um percentual modesto se comparado ao consumo em smartphones ou rádios, mas suficiente para mostrar que o hábito está se consolidando.
Quando se analisa o que as pessoas estão escutando através das smart TVs, a liderança isolada é dos vídeos musicais do YouTube que representam 53% do tempo de consumo de conteúdo de áudio. Logo atrás, aparecem os serviços de streaming de música, como Spotify, Pandora e Apple Music, com 21%. E os podcasts – que cada vez mais combinam áudio e vídeo – já respondem por 13% do tempo de consumo de áudio em smart TVs.
O dado sobre podcasts é particularmente interessante. Segundo a pesquisa, enquanto apenas 3% do tempo de escuta desse formato acontece por meio de smart speakers, 13% é via smart TVs. Isso sugere que o público está aproveitando a experiência visual que muitas produções oferecem, ou simplesmente prefere acompanhar o conteúdo em uma tela grande e confortável.
Esse movimento revela três tendências: as smart TVs estão se firmando como um ponto de acesso relevante para áudio, o consumo tende a ser cada vez mais multiformato e as fronteiras entre “assistir” e “ouvir” continuam se dissipando. Ainda que o tempo total de áudio nas TVs conectadas seja menor em relação a outros dispositivos, o espaço para crescimento é evidente.
Seja para assistir clipes no YouTube, ouvir playlists em serviços de streaming ou acompanhar um podcast com vídeo, as smart TVs estão se tornando mais do que um aparelho para ver TV: estão se tornando centrais multimídia, integrando som e imagem de forma cada vez mais natural
Fonte: Edison Research
