A NPR, rede pública de rádio americana, apostou inicialmente no podcasting como forma de compensar o declínio em sua audiência. Porém, a iniciativa acabou se tornando um novo negócio que cresceu muito nos últimos dois anos, 70% só de 2015 para 2016.
Os primeiros podcasts produzidos eram versões editadas de programas de sucesso da rede. Agora, o caminho inverso está sendo trilhado com podcasts que servem também para incubar programas novos para a rede.
De modo geral, a indústria do podcasting tem estado bastante movimentada. Só nestes últimos dias, foram anunciadas duas contratações de executivos para liderar divisões exclusivas de podcasting dentro de grupos de rádios – a NPR contratou um Gerente Geral e a iHeartRadio um vice-presidente senior. Do lado das produtoras de podcasts também foram anunciadas contratações de executivos – a Wondery contratou um vice-presidente senior de parcerias e um diretor de aquisição de audiência.
Fonte: Inside Radio / RAIN
