O botão de avançar 15 segundos, recurso normalmente encontrado nos aplicativos de podcasting (veja a figura), é um desafio para estes serviços. Um comercial mais curto poderia ser pulado facilmente e isto tem despertado a atenção das agências de publicidade.
Algumas estratégias tem sido seguidas para evitar isto. Uma delas, sugerida pelo VP da Midroll Media, Lex Friedman, é usar mais o testemunhal. Diluído na programação e com maior envolvimento do ouvinte, a probabilidade de pular o comercial, nestes casos, é menor.
Outra técnica é evitar o spot de abertura ou a inserção nos primeiros minutos do podcast que, segundo algumas agências, tem maior probabilidade de serem pulados.
O ad-skipping não é o único elemento de insegurança em relação à entrega comercial dos podcasts. Outra incerteza vem do fato de que a indústria utiliza como métrica o número de downloads, mas ele não equivale, necessariamente, ao número de podcasts escutados.
Fonte: Inside Radio / The Wall Street Journal
