Um estudo divulgado pela Audacy aponta que os fãs de esportes demonstram níveis mais altos de engajamento quando consomem conteúdo em áudio do que quando assistem às transmissões pela televisão. O levantamento realizado no mercado americano e reunido no relatório “State of Audio: Sports Fandom”, analisa como os hábitos de consumo de mídia esportiva estão mudando e quais são as implicações desse movimento para o segmento do áudio.
A pesquisa mostra que torcedores mais dedicados tendem a recorrer ao rádio com maior frequência para acompanhar conteúdos relacionados às partidas. Segundo o estudo, esses fãs têm 1,4 vezes mais probabilidade de ouvir programas de pré e pós-jogo no rádio do que de assistir a esse tipo de conteúdo na TV. O relatório também destaca mudanças geracionais importantes: entre integrantes da Generation Z, o acompanhamento do esporte ocorre cada vez mais por meio de personalidades, podcasts e criadores de conteúdo em áudio, e não necessariamente por redes de televisão tradicionais.
Outro ponto destacado é que o consumo de esportes deixou de se limitar apenas à duração das partidas. O áudio amplia o contato do público com o tema antes, durante e depois dos jogos, mantendo os torcedores conectados por mais tempo e fortalecendo o vínculo com equipes, ligas e comentaristas.
O levantamento analisou o comportamento de fãs de diversas ligas, como National Football League, Major League Baseball, National Basketball Association, Women’s National Basketball Association, National Hockey League e Major League Soccer. De acordo com os dados, ouvintes de conteúdos esportivos em áudio apresentam um nível de envolvimento significativamente maior do que o público geral de esportes. Entre ouvintes de rádio esportivo, por exemplo, a proporção de fãs altamente dedicados é 41% maior.
O estudo apresenta como exemplo os programas de debate esportivo produzidos pela Audacy que, segundo a empresa, alcançam semanalmente uma audiência superior à de alguns dos principais canais esportivos dos Estados Unidos, como ESPN, CBS Sports e Fox Sports 1.
Segundo o relatório, à medida que a audiência televisiva se fragmenta entre diferentes plataformas e dispositivos, os torcedores mais fiéis concentram parte significativa de seu tempo no áudio. O formato oferece análises, bastidores, debates e comentários com forte presença de vozes locais, o que contribui para tornar a experiência esportiva mais próxima e pessoal para o público.
Do ponto de vista publicitário, o estudo também mostra que a eficácia do áudio esportivo vai além de categorias tradicionalmente associadas ao setor, como cerveja, apostas ou veículos. Campanhas nesse ambiente geraram aumento de tráfego na web de 105% para serviços financeiros, 42% para empresas de melhorias residenciais, 38% para serviços jurídicos e 32% para companhias de seguros (segmentos com presença relevante no rádio americano).
O relatório apresenta ainda estudos de caso que demonstram como anunciantes utilizaram o áudio esportivo para ampliar vendas ou conquistar presença em novos mercados. Para a Audacy, o modelo tradicional de marketing esportivo, baseado apenas em momentos de grande audiência na televisão, não retrata toda a dinâmica atual. As marcas que obtêm melhores resultados são aquelas que marcam presença nos canais onde a paixão dos torcedores se manifesta diariamente, e não apenas nos dias de jogo. Nesse contexto, o áudio surge como um ambiente capaz de combinar atenção engajada, relação de confiança com o público e alcance que pode ir do nível local ao nacional.
Exemplos de monetização do esporte na Audacy
Além de apontar o alto nível de engajamento do público, o relatório também destaca diferentes formas pelas quais a Audacy transforma o interesse dos torcedores em oportunidades comerciais. A empresa opera um ecossistema multiplataforma que combina rádio, podcasts, conteúdo digital e eventos ao vivo.
Nas estações locais, que incluem emissoras tradicionais de rádio esportivo em Nova York, Detroit e Filadélfia, a companhia comercializa patrocínios associados às transmissões de partidas e aos programas de debate. Essas ativações podem envolver inserções durante o jogo, presença de marca nas transmissões ou até direitos de nome em espaços relacionados à cobertura esportiva.
Outro pilar é a rede de 600 podcasts dedicados aos esportes. Nesse ambiente, as campanhas costumam incluir recomendações feitas pelos próprios apresentadores, um formato considerado especialmente eficaz por aproveitar a relação de confiança entre os criadores e suas audiências.
A estratégia também inclui transmissões simultâneas de programas de rádio em vídeo, distribuídas em televisão e plataformas digitais, além da participação de criadores de conteúdo que produzem material diretamente em arenas e eventos esportivos. Esses formatos ampliam o alcance das campanhas e permitem interações em tempo real com os fãs.
Por fim, a empresa desenvolve ações presenciais e formatos publicitários personalizados, como programas realizados em lojas ou eventos patrocinados, além de quadros editoriais vinculados a marcas. O objetivo é integrar os anunciantes à experiência cotidiana dos torcedores, transformando o consumo de conteúdo esportivo em uma plataforma contínua de engajamento e ativação de marca.
O estudo completo da Audacy pode ser baixado aqui.
Fonte: Inside Radio / Audacy
