O podcast continua sua ascensão como um elemento essencial da mídia global. Novos dados de 2025 do YouGov Global Profiles exploram quais mercados estão mais sintonizados com o formato, revelando onde o meio já se tornou mainstream – e onde ainda há oportunidades de crescimento.
Em 49 mercados globais, 41% dos consumidores dizem que passam pelo menos uma hora por semana ouvindo podcasts. Quase um em cada dez (9%) passa mais de 10 horas semanais ouvindo, demonstrando a crescente influência do formato no consumo diário de mídia.
O gráfico abaixo apresenta a porcentagem da população que ouve podcasts regularmente – aqueles que ouvem uma hora ou mais por semana – em cada mercado pesquisado.
Os podcasts no mundo
A audiência de podcasts apresenta um panorama diverso e dinâmico em diferentes regiões do mundo, refletindo tendências culturais e comportamentais específicas de cada mercado.
Na região da Ásia-Pacífico, observa-se um forte engajamento com o formato, especialmente em países do Sudeste Asiático, como Indonésia, Tailândia e Índia, que se destacam como importantes polos de consumo. Outros mercados, como Vietnã, Filipinas e Taiwan, também mostram bases expressivas de ouvintes, enquanto lugares como Japão e Singapura mantêm níveis mais moderados de adesão.
A Europa revela uma adoção ampla, porém bastante variada. Países do Leste Europeu e Escandinávia figuram entre os mais engajados, enquanto outras nações da região, tradicionalmente associadas a outras mídias, apresentam níveis mais discretos de consumo de podcasts.
Na América Latina, o interesse pelo podcasting é significativo, com destaque para o México (50%), que lidera a região, seguido por Brasil (44%) e Colômbia (41%). Esse cenário evidencia uma crescente afinidade do público latino-americano com o formato, embora ainda existam mercados, como a Argentina (28%), onde o hábito está em estágio menos avançado.
O Oriente Médio e a África, por sua vez, emergem como líderes globais no consumo de podcasts. Países como África do Sul, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos registram alguns dos índices mais altos de escuta regular, consolidando-se como mercados prioritários para o setor.
Já na América do Norte, o consumo de podcasts é relativamente estável, mas revela diferenças internas importantes. Os Estados Unidos mantêm uma audiência sólida, enquanto o Canadá apresenta um engajamento um pouco mais moderado.
De modo geral, o cenário global indica que o podcasting continua a se expandir, adaptando-se às especificidades culturais de cada região e consolidando-se como uma mídia relevante no cotidiano das pessoas.
Sobre a YouGov e a metodologia da pesquisa
A YouGov é uma empresa britânica de pesquisa de mercado e análise de dados com atuação global. Fundada em maio de 2000, a empresa tem sede em Londres e é reconhecida por suas pesquisas de opinião pública e soluções analíticas baseadas em dados coletados online.
O YouGov Global Profiles é um conjunto de dados de audiência globalmente consistente, com mais de 1.000 entrevistados em cada um dos 49 mercados pesquisados. Os dados são baseados em informações coletadas continuamente de adultos com 18 anos ou mais. Todos os mercados utilizam amostras nacionalmente representativas, exceto Índia e Emirados Árabes Unidos, que utilizam amostras representativas urbanas. Os dados refletem respostas coletadas nos últimos 12 meses.
Fonte: YouGov
