O Book de Rádio 2018, estudo realizado pela Kantar Ibope Media, mostrou vários dados importantes sobre o mercado brasileiro. Dentre eles, vale destacar a pesquisa sobre os dispositivos usados para ouvir radio.
O aparelho tradicional de rádio AM/FM é ainda um dispositivo usado pela grande maioria dos ouvintes (85%). Porém, a pesquisa também mostrou que aproximadamente 1 em cada 5 ouvintes (18%) usa o celular como receptor.
Daí a importância de investir na presença do rádio no celular e estar disponível para o ouvinte na medida em que esta forma de consumo segue se popularizando.
Outro hábito de consumo mapeado pelo Book de Rádio foi em relação ao local da audiência. A casa do ouvinte é o local citado com maior frequência (71%). O carro vem em segundo lugar (21%).
Fonte: Book de Rádio 2018 / Kantar Ibope Media
