A Cumulus Media lançou um manual de melhores práticas criativas com foco na publicidade em áudio. As recomendações se basearam em estudos de diversas empresas líderes em medição de efetividade de marketing.
A mensagem principal é a importância da criatividade de alta qualidade para impulsionar as vendas e o reconhecimento da marca. Criativos memoráveis e emocionalmente envolventes, frequentemente utilizando humor e música, resultam em maior recall, melhor desempenho de branding e maior retorno sobre o investimento. Além disto, mensagens concisas e impactantes maximizam a eficácia da campanha.
As principais dicas do manual são apresentadas a seguir.
Criatividade e lembrança
Anúncios criativos se destacam: Uma forte criatividade garante que sua marca ou mensagem seja lembrada. Quanto mais criativo o anúncio, maior a chance de ele “furar o bloqueio” e ser lembrado pelo público.
Atenção é fundamental: A criatividade desempenha um papel vital na construção da atenção, que envolve três fases: ser notado, manter a atenção e criar memórias. Criativos de alta qualidade são essenciais para reter a atenção do público e garantir que sua mensagem seja memorizada.
Consistência gera reconhecimento: A repetição e a consistência de elementos criativos, como mensagens unificadas e ativos de marca consistentes, aumentam significativamente o impacto na equidade da marca, o valor que uma marca agrega a um produto ou serviço.
Menos é mais: Menos mensagens em um anúncio resultam em maior recordação. O excesso de informações pode sobrecarregar o público, diminuindo a eficácia da mensagem. É mais eficaz focar em um único ponto e explorá-lo de forma criativa.
Marca no início e com frequência: Em anúncios de áudio, a marca deve ser mencionada nos primeiros dois segundos e repetida pelo menos cinco vezes em um anúncio de 30 segundos. Além disso, o nome da marca deve ser dito lenta e claramente.
Logomarca sonora memorável: Criar uma logomarca sonora com melodia aumenta a probabilidade de que o anúncio seja associado corretamente à marca. Anúncios de áudio que incluem o nome da marca na logomarca sonora têm 7,5 vezes mais probabilidade de serem associados corretamente, enquanto anúncios com melodia têm o dobro da probabilidade de serem associados corretamente.
Criatividade e vendas
A criatividade impulsiona as vendas: A criatividade representa 49% do impacto nas vendas. Investir em criatividade é, portanto, fundamental para aumentar a eficácia das campanhas publicitárias.
Anúncios chatos custam caro: Marcas que optam por anúncios sem graça precisam investir muito mais em mídia para obter resultados. Anúncios criativos e interessantes são mais eficientes e econômicos.
Humor vende mais: Anúncios engraçados geram resultados significativamente melhores, com uma classificação média de estrelas mais alta e um crescimento de share de mercado 5 vezes maior em comparação com anúncios sérios.
Consistência criativa: Uma marca que mantém uma base criativa consistente, uma cultura de consistência e execuções consistentes, gera resultados melhores em testes criativos, desempenho da marca e geração de negócios.
Emoção como ferramenta de venda: Campanhas baseadas em emoção levam a uma maior equidade da marca e melhores resultados de negócios. Quanto mais forte a emoção que um anúncio provoca, maior a probabilidade de o consumidor comprar o produto.
Música como catalisador: Anúncios que usam música de forma proeminente são significativamente mais eficazes, aumentando a eficácia em 20-30%. A música e os sons são poderosos, desencadeando uma resposta emocional através da familiaridade. Um jingle familiar aumenta a familiaridade e o reconhecimento instantâneo da marca.
Não se preocupe com o tempo de duração ou repetição: “Os consumidores não se cansam dos anúncios, apenas os profissionais de marketing.” É importante focar em fazer anúncios eficazes a longo prazo, em vez de se preocupar com a duração ou repetição.
Dicas para criar anúncios mais eficazes
Use humor: Anúncios engraçados tendem a gerar melhores resultados.
Seja consistente: Mantenha uma base criativa consistente em todas as suas campanhas.
Evite anúncios chatos: Invista em anúncios criativos e interessantes para atrair a atenção do público.
Foque na emoção: Utilize emoções para conectar-se com o público e aumentar a eficácia do anúncio.
Use música: A música é uma ferramenta poderosa para aumentar o envolvimento e a memorização da marca.
Seja conciso: Menos é mais, especialmente quando se trata de mensagens publicitárias.
Fonte: Cumulus Media
