A GroundTruth, plataforma de mídia conhecida por mensurar o impacto de anúncios online em visitas a lojas físicas, anunciou a expansão de suas operações para o áudio digital. A novidade permite que campanhas em podcasts e serviços de streaming também contem com atribuição de tráfego físico, utilizando uma metodologia de rastreamento individualizado — identificando quando um ouvinte visita um local específico após escutar um anúncio.
Por meio da plataforma de autoatendimento Ads Manager, anunciantes agora podem criar, lançar e mensurar campanhas de áudio com segmentação baseada em localização, tema, gênero, posição do anúncio e dados demográficos. Além disso, podem acompanhar métricas como taxa de escuta completa, conversões em sites e visitas a lojas físicas.
A expansão para o áudio digital vem na esteira do portfólio de soluções de atribuição da GroundTruth, que já inclui CTV (televisão conectada), dispositivos móveis, desktop e mala direta. Segundo a empresa, o objetivo é oferecer aos anunciantes uma visão mais completa dos resultados de suas campanhas e facilitar a otimização de estratégias multicanal.
Para ilustrar o potencial da nova solução, a GroundTruth compartilhou os resultados de um teste beta realizado com a marca Gary’s QuickSteak. A campanha combinou anúncios em CTV, mobile, podcasts e streaming musical, resultando em um aumento de 30% nas vendas — comparado ao aumento de 20% registrado em campanhas anteriores que não incluíam áudio. O teste, realizado em Oklahoma, também apontou 22.900 visitas geradas a lojas do Walmart e Sam’s Club.
O avanço da GroundTruth no áudio ocorre em um momento de fortalecimento do time de liderança. Recentemente, a empresa anunciou a entrada de Jeanine Percival Wright no Conselho de Administração. Wright tem passagem pela Wondery, onde atuou como COO e Gerente Geral, e pela AdsWizz, divisão de AdTech da SiriusXM. Além disso, Matt Knight foi promovido a Chief Technology Officer (CTO) para liderar a visão tecnológica da empresa.
Com o crescimento do consumo de podcasts e áudio em streaming, o movimento da GroundTruth busca atender a uma demanda crescente de anunciantes por dados mais precisos e estratégias de mídia mais integradas.
Fonte: Podcast News Daily
