A The Infinite Dial é a pesquisa mais antiga dos EUA sobre comportamento do consumidor de mídia digital, realizada anualmente desde 1998. O estudo fornece indicadores essenciais sobre o uso de streaming de áudio, podcasts, rádio, smart speakers, redes sociais e mais. Seus resultados anuais e dados de tendências baseados em longa série histórica são amplamente utilizados por produtores de conteúdo, empresas de mídia, agências e o setor financeiro. Embora reflitam a realidade de um mercado maior e, em diversos aspectos, mais maduro, os dados podem ajudar a entender também o caso brasileiro.
A edição 2025 da pesquisa da Edison Research contou com o apoio da Audacy, Cumulus Media e SiriusXM Media. Ela foi baseada em uma pesquisa realizada em janeiro deste ano, no mercado americano, que entrevistou 5.020 pessoas com 12 anos ou mais.
A apresentação dos dados da edição deste ano foi feita por Megan Lazovick, vice-presidente da Edison Research, ao lado de James Cridland, editor do Podnews. Os principais resultados estão descritos a seguir.
Consumo de podcasts atinge um recorde histórico
- 70% dos americanos com 12 anos ou mais já ouviram um podcast.
- 51% desses americanos com 12 anos ou mais já assistiram a um podcast.
- 73% dos americanos com 12 anos ou mais consumiram um podcast em formato de áudio ou vídeo, representando cerca de 210 milhões de pessoas.
- O podcasting alcançou novos patamares, com 55% dos americanos com 12 anos ou mais consumindo mensalmente.
Integração de vídeo expande o alcance dos podcasts
- 48% dos americanos com 12 anos ou mais já ouviram e assistiram a um podcast.
- Segundo o Edison Podcast Metrics, o YouTube é a plataforma mais utilizada para ouvir podcasts, com 33% dos ouvintes semanais de podcasts nos EUA usando o serviço.
- O público masculino de podcasts em vídeo impulsiona um maior consumo mensal entre homens (57%) em comparação com mulheres (52%).
Opinião pública apoia regulamentação das redes sociais
- As redes sociais alcançam 86% dos americanos, o que equivale a cerca de 248 milhões de pessoas.
- Quase metade (48%) dos americanos apoia a proibição do acesso às redes sociais para menores de 16 anos.
Áudio online atinge nível recorde
- 79% dos americanos com 12 anos ou mais ouvem áudio online mensalmente, o que representa aproximadamente 228 milhões de pessoas.
- Entre os americanos com 55 anos ou mais, as preferências de escuta para marcas de áudio online estão mais distribuídas entre diferentes serviços.
Áudio no carro continua sua transição para o digital
- Entre os americanos com 18 anos ou mais que dirigiram ou andaram de carro no último mês (88% da população), 40% possuem Apple CarPlay ou Android Auto, e 33% utilizam ativamente um desses sistemas.
- 28% possuem Apple CarPlay, com 22% utilizando-o ativamente.
- 19% possuem Android Auto, com 13% utilizando-o ativamente.
Outros dados relevantes
- TVs inteligentes estão presentes em três quartos dos lares americanos.
- O uso da plataforma X aumentou levemente entre os americanos com 18 anos ou mais.
- Entre os 31% dos usuários mensais do TikTok, 39% afirmam que usariam o Instagram com mais frequência se o TikTok fosse banido nos EUA.
O deck de slides da apresentação da pesquisa pode ser baixado aqui.
Fonte: Edison Research
