A Netflix começa a dar sinais de que pretende tornar os podcasts uma parte mais estrutural da sua estratégia de conteúdo. Segundo informações publicadas pela Bloomberg, a empresa está desenvolvendo projetos de podcasts em vídeo originais e pretende reformular partes do seu aplicativo para dar mais destaque a esse tipo de produção.
De acordo com pessoas familiarizadas com o plano, a companhia já iniciou conversas com criadores e representantes para encomendar programas exclusivos. Além disso, estuda licenciar produções já existentes, seguindo um modelo semelhante ao adotado em séries e filmes – combinando títulos originais com programas que já fazem sucesso em outras plataformas.
A movimentação virá acompanhada de uma campanha de marketing e de ajustes na interface do app para dar maior visibilidade aos podcasts.
Embora a Netflix já produzisse podcasts voltados à divulgação de suas séries e filmes, a ideia de tratar o formato como um gênero próprio ganhou força este ano, quando o co-CEO Ted Sarandos mencionou o potencial de usar podcasts de forma semelhante a categorias tradicionais, como esportes ao vivo ou sitcoms.
Mesmo assim, a estratégia passou por revisões importantes. Tentativas anteriores, como avaliar a compra de direitos exclusivos de grandes programas – entre eles Call Her Daddy, de Alex Cooper – esbarraram em custos considerados elevados. A SiriusXM desembolsou mais de US$ 100 milhões apenas pelos direitos de distribuição e publicidade do programa, que nem é exclusivo da plataforma.
Nos últimos meses, a Netflix seguiu outro caminho: fechou acordos com redes como Spotify e passou a dividir a exclusividade de versões em vídeo de diversos programas, enquanto o áudio continua disponível em plataformas abertas. A empresa também mantém negociações com iHeartMedia e SiriusXM.
A Bloomberg destaca que esses acordos fazem parte de um experimento de baixo risco. Os contratos têm duração de um ano e, em muitos casos, não ultrapassam US$ 10 milhões. A meta é avaliar como o público responde aos podcasts em vídeo e se eles podem abrir uma nova frente de programação – além de manter alguns conteúdos fora do YouTube, um concorrente indireto.
Para as plataformas de áudio como Spotify, iHeart e SiriusXM, a aposta está no potencial de exposição ao público global da Netflix para ampliar o alcance e valor de suas produções no médio prazo.
Apesar do esforço crescente, o futuro dos podcasts na Netflix não está garantido. Executivos reconhecem que, se os resultados não forem satisfatórios, a iniciativa pode ser revista nos próximos anos. Por ora, porém, a empresa dá sinais de que enxerga no formato uma oportunidade real de ampliar seu portfólio e testar novas formas de engajar o público.
Fonte: Bloomberg
