O que está por trás do sucesso de “The Joe Rogan Experience” e “Call Her Daddy” de Alex Cooper? A Sensori.ai, uma empresa que combina os mais recentes avanços em neurociência com os progressos tecnológicos recentes em inteligência artificial, conectou os dois podcasts de sucesso ao seu sistema para descobrir. A análise revelou seis “motores do desejo” ocultos no inconsciente que resultam em uma forte atração dos ouvintes por esses programas.
O primeiro é o desejo por novidade. O cérebro é naturalmente e irresistivelmente atraído por experiências e informações novas, e ambos os podcasts oferecem não apenas uma ampla variedade de tópicos e convidados, mas também uma abordagem única e deliberadamente diferente para esses temas.
“Essa singularidade mantém o conteúdo fresco e envolvente para o inconsciente, explicando por que os episódios longos conseguem manter a atenção do público”, afirma a Sensori.ai. “Conteúdo estimulante ou novo pode levar à liberação de dopamina, um neurotransmissor associado ao prazer e à recompensa. Os profissionais de marketing devem prestar atenção a esses momentos de dopamina para captar a atenção do consumidor.”
Ainda assim, a Sensori.ai também destaca o desejo por familiaridade. Não é apenas o estilo de conversa, o humor, os interesses e as perspectivas dos apresentadores que atraem, mas também os contextos que os ouvintes percebem como familiares em suas próprias vidas.
“A abordagem é fundamentalmente diferente do estilo elitista e ‘mais sábio do que todos’ de alguns apresentadores de redes tradicionais”, explica a análise. “Esse senso de familiaridade profunda ressoa no cérebro, aumentando o engajamento e a lealdade dos ouvintes. A capacidade de se conectar por meio de sinais e símbolos melhora as conexões de serotonina no inconsciente do consumidor, uma lição importante para os profissionais de marketing.”
Outro fator é o desejo por confiança. O estilo de conversa em formato longo dos dois podcasts permite uma exploração aprofundada dos temas. A Sensori.ai afirma que esse formato gera confiança de que todos os aspectos importantes serão abordados.
“A confiança de que não há uma agenda oculta, além da exploração e da conversa livres de confrontos, proporciona uma compreensão mais profunda e uma gratificação intelectual e emocional”, diz a empresa. “Os ouvintes podem formar um senso de confiança de que o programa será confiável e consistente ao entreter, informar e engajá-los. Os profissionais de marketing podem reconsiderar o conteúdo em formato longo para discutir produtos e serviços.”
Outro fator citado é o desejo por fluência cognitiva, ou seja, a facilidade com que a informação pode ser processada e analisada. Ambos os apresentadores usam termos simples, símiles e metáforas para simplificar temas complexos, sem perder a essência.
“O cérebro aprecia desafios, mas prefere ‘snacks intelectuais’: conteúdos estimulantes, porém não opressores”, afirma a Sensori.ai. “A ênfase dos podcasts na simplificação satisfaz esse desejo primal por simplicidade.”
O tribalismo também desempenha um papel. Segundo a análise, o cérebro busca pertencimento, e a hiper-masculinidade de Joe Rogan ou o empoderamento feminino de Alex Cooper atendem a essa necessidade. Além disso, ambos os podcasts reforçam o tribalismo por meio dos tópicos, linguagem, configuração e encenação que ressoam com o senso de pertencimento do público-alvo.
“O que torna ambos os programas únicos é o respeito pelos totens tribais e o prazer em quebrar tabus – algo que faria até Freud parar para refletir”, afirma a análise. “O tribalismo é fomentado de formas profundas e poderosas nesses programas.” Para os profissionais de marketing, isso sugere focar em consumidores como membros de uma tribo, o que pode gerar maior lealdade à marca.
Por fim, os pesquisadores apontam o desejo por autoestima e autorrealização. Os temas e os convidados dos podcasts oferecem ao público a chance de se sentir melhor consigo mesmo, mais informado e simultaneamente entretido e educado. “Os podcasts frequentemente apresentam temas diversificados, intrigantes e reveladores que satisfazem a curiosidade dos ouvintes e proporcionam estimulação intelectual e emocional, fazendo-os sentir que cresceram ao ouvir os programas.”
A Sensori.ai também destaca o alívio do estresse por meio do entretenimento como um componente essencial do sucesso dos podcasts. Conversas um-a-um, intercaladas com humor e entretenimento, oferecem uma experiência auditiva prazerosa, aliviando o estresse e proporcionando uma pausa da rotina diária.
O Dr. A. K. Pradeep, fundador e CEO da Sensori.ai, afirma que a mente inconsciente toma mais de 95% das decisões diárias. Portanto, a fusão de neurociência e inteligência artificial generativa da empresa permite acessar os segredos do sucesso que estão profundamente enraizados no inconsciente.
Fonte: Podcast News Daily
