No geral, o rádio AM/FM é líder absoluto e responde por 50% do tempo de consumo de conteúdo de áudio no mercado americano. Os podcasts representam uma fatia de apenas 4% do tempo total.
Porém, dentre os ouvintes de podcasts, o cenário é diferente. Para eles, os podcasts são a fonte principal de conteúdo (33%) e o rádio apresenta uma fatia bem menor que na média geral (25%).
Esta migração de audiência é um indicador claro da troca do consumo linear pelas conveniências do on-demand. Os gráficos a seguir ilustram este movimento.
Fonte: Edison Research / Share Of Ear Q1 2018
