A nova edição do Podcast Marketing Trends, produzida pela Podcast Marketing Academy em parceria com a produtora Lower Street, traz um panorama detalhado sobre o desempenho de podcasts em diferentes formatos. O estudo comparou programas que combinam áudio e vídeo com aqueles distribuídos apenas em áudio, revelando uma diferença expressiva entre alcance e eficiência.
A análise reúne dados de 308 criadores distribuídos por quatro continentes, responsáveis por mais de 50 mil episódios, 3,7 bilhões de downloads e 133 milhões de visualizações no YouTube. O volume de informações permitiu avaliar métricas de audiência, retorno financeiro e comportamento de consumo.
Segundo o relatório, podcasts que oferecem conteúdo em áudio e vídeo alcançam resultados superiores em praticamente todos os indicadores de desempenho. Entre os destaques estão maior número de reproduções por episódio, mais horas totais de consumo, público ampliado em plataformas diversas e maior probabilidade de gerar receitas elevadas. Enquanto a mediana de faturamento anual é semelhante entre os dois grupos, programas multimídia têm mais chance de atingir patamares expressivos: uma em cada cinco produções ultrapassa US$ 1 milhão ao ano, contra 4% no recorte apenas de áudio.
No entanto, quando os custos entram na equação, o cenário muda. A produção em vídeo, que envolve estrutura ampliada, equipe maior e processos adicionais, torna o investimento menos eficiente. De acordo com o estudo, programas que utilizam vídeo são, em média, 77% mais caros por hora de audiência gerada. Essa diferença reforça o peso financeiro do formato e explica por que muitos criadores veem o retorno sobre investimento do áudio puro como mais favorável.
Outro ponto observado é que, mesmo entre podcasts que produzem vídeo, a maior parte da atenção do público continua concentrada no áudio. Em uma amostra analisada, 78% do tempo de consumo veio de players tradicionais, sugerindo que o vídeo funciona, muitas vezes, mais como canal de descoberta do que como meio principal de escuta.
Para os realizadores sem orçamento para investir em câmeras, iluminação e edição extra, o relatório traz uma mensagem positiva: o áudio segue forte como formato central e eficiente. Ao mesmo tempo, também aponta motivos para considerar o vídeo, especialmente para quem busca maior alcance ou novas portas de monetização.
Jeremy Enns, fundador da Podcast Marketing Academy, afirma que os dados mostram que não existe um único caminho para o sucesso. Segundo ele, tanto programas exclusivamente em áudio quanto produções híbridas podem prosperar, desde que o criador escolha o caminho mais adequado às suas condições e objetivos.
A busca por soluções em vídeo, contudo, deve crescer. Jackie Lamport, responsável por projetos especiais na Lower Street, diz que a demanda das marcas por versões com vídeo disparou, e hoje a maior parte dos clientes solicita conteúdos audiovisuais. Ela faz, porém, um alerta importante: adicionar vídeo sem planejamento é um erro comum e caro. Para ela, estratégia, qualidade técnica, pesquisa de público e entendimento das plataformas são elementos essenciais para que o conteúdo se destaque.
O relatório completo está disponível em Podcast Marketing Trends.
Fonte: Podcast News Daily
