A audiência de conteúdo de áudio on-demand está crescendo e atraindo anunciantes. A WARC Data, empresa de pesquisa baseada em Londres, estima que o podcasting responderá por 4,5% das verbas globais de publicidade em áudio (em 2018 esta fatia foi de 1,9%). A projeção é de que o meio atrairá US$ 1,6 bilhão nos próximos cinco anos, quase o dobro dos US$ 885 milhões estimados para este ano. A grande maioria desses dólares será nos EUA.
O estudo constatou ainda que grande parte do dinheiro dos anúncios em podcasts está vindo dos orçamentos experimentais das marcas.
Outras constatações foram:
- 7 em cada 10 anúncios nos podcasts são lidos pelo próprio comunicador
- 2 em cada 3 anúncios são do tipo resposta-direta
- 58% dos spots estão integrados no próprio podcast enquanto os demais 42% são inseridos automaticamente
Fonte: Inside Radio
