Um novo estudo intitulado “The State of Video Podcasting April 2025”, apresentado por Jay Nachlis da Coleman Insights e Steve Goldstein da Amplifi Media, explora a rápida evolução do podcasting em vídeo. O estudo, patrocinado pela ESPN, analisou a definição de podcast pelos consumidores, quem está assistindo e ouvindo, como a descoberta de podcasts mudou, o papel dominante do YouTube e as percepções dos criadores.
A pesquisa foi realizada agora, no mês de março, com uma amostra de 1.000 pessoas nos EUA, com idades entre 15 e 64 anos. Para se qualificar, os entrevistados deveriam ter “consumido” um podcast no último mês, uma escolha de palavra intencional para incluir tanto o ato de ouvir quanto o de assistir. Uma edição anterior desta pesquisa foi realizada em agosto de 2023.
A definição de podcast evoluiu para o consumidor
Uma das principais descobertas é que a definição de podcast se tornou mais elástica para os consumidores. Em março deste ano, 85% dos consumidores disseram que um podcast pode ser tanto exclusivamente em áudio quanto em áudio e vídeo, um aumento significativo em relação aos 75% que faziam esta afirmação na edição anterior da pesquisa. Isso sugere que a questão sobre o que constitui um podcast, que pode ser um debate interno na indústria, parece resolvida do ponto de vista do consumidor.
Ao perguntar como consomem podcasts, a maioria dos consumidores não se limita a um formato – 77% dos consumidores de podcast alternam entre áudio e vídeo enquanto apenas 23% consomem exclusivamente áudio ou vídeo. Entre a Geração Z (15-29 anos), apenas 10% consomem exclusivamente áudio e 7% exclusivamente vídeo, com a maioria caindo nas categorias que misturam áudio e vídeo. Para a amostra total (15-64), 16% são apenas áudio e 7% apenas vídeo, novamente mostrando uma mistura de consumo de áudio e vídeo. Olhando apenas para o podcast favorito, 40% dos consumidores disseram consumir tanto em áudio quanto em vídeo.
Onde os podcasts são consumidos
Os locais de consumo variam dependendo do formato.
- Podcasts de áudio: Embora o domicílio ainda seja o local principal (71%), o consumo no carro tem crescido (56% vs. 48% em 2023). Caminhar ou exercitar-se (55%), fazer tarefas ou compras (53%) e no trabalho (31%) também são locais comuns. O áudio é considerado mais “móvel”.
- Podcasts de vídeo: O consumo de vídeo é esmagadoramente dominante em casa (88%). Outros locais como fazer tarefas e compras (37%) ou caminhar e exercitar-se (35%) são significativamente menos comuns. O consumo de vídeo é predominantemente em domínios “passivos”.
O mundo do YouTube
Quando perguntados sobre quais serviços, aplicativos ou destinos usam atualmente para consumir podcasts, o YouTube se destaca com um crescimento significativo. Nesta última pesquisa, 70% dos consumidores de podcast nos EUA usavam o YouTube para podcasts versus 60% em 2023. O Spotify, embora seja o segundo mais utilizado, não demonstrou crescimento significativo no mesmo período (53% vs. 52% em 2023).
Apesar do alto uso, o YouTube ainda tem espaço para crescer – 30% dos consumidores de podcasts não usam o YouTube para podcasts, e desses, 36% não sabem que o YouTube oferece podcasts.
Olhando para a plataforma mais utilizada, o YouTube também está na liderança – 41% dos consumidores usaram o YouTube com mais frequência agora em março, comparado a 31% em 2023. O Spotify permaneceu relativamente estático (26% vs. 27% em 2023). Mesmo entre consumidores apenas de áudio, o uso mais frequente do YouTube dobrou.
No YouTube, os dispositivos mais usados para consumir podcasts são smartphones (79%), smart TVs (46%), computadores (46%), tablets (29%) e smart speakers (16%) – consumo em smart TVs é um fato a destacar.
A disponibilidade de podcasts favoritos no YouTube também aumentou, com 68% dizendo que sim agora em março, em comparação com 58% em agosto de 2023. Além disso, 33% dos consumidores de podcasts na amostra são assinantes do YouTube Premium. A inscrição em podcasts no YouTube também cresceu, com 61% dos consumidores dizendo que se inscrevem em podcasts específicos, um aumento de 10 pontos percentuais desde o último estudo.
Spotify e vídeo
O estudo também explorou a incursão do Spotify no universo dos podcasts em vídeo. Uma comparação direta entre YouTube e Spotify mostrou que o YouTube é percebido como superior em vários atributos, incluindo:
- Mais agradável de consumir podcasts.
- Mais fácil de usar.
- Oferece melhores recomendações de podcasts.
- É o que todos os amigos usam para podcasts.
- Tem uma melhor seleção de podcasts.
Nessas métricas de satisfação, o Spotify não está ganhando terreno significativo contra o YouTube.
O conhecimento de que o Spotify oferece podcasts em vídeo é de 67% entre todos os consumidores de podcast. Mesmo entre os próprios consumidores do Spotify, o conhecimento não é significativamente maior (74%), sugerindo espaço para crescimento.
Em termos de como os usuários do Spotify consomem podcasts na plataforma, ela é vista como principalmente de áudio: 83% ouvem podcasts de áudio. Apenas 25% disseram que assistem ativamente a um podcast de vídeo no Spotify.
A descoberta de podcasts agora liderada pelas redes sociais
Uma mudança significativa identificada no estudo é a forma como os consumidores descobrem novos podcasts. Pela primeira vez, as redes sociais assumiram a liderança (57%), superando amigos e família (54%).
Quando se trata de plataformas de redes sociais específicas onde os consumidores descobriram um novo podcast nos últimos meses, o YouTube está no topo (59%), seguido por YouTube Shorts (41%), Instagram Reels (34%) e TikTok (29%). Plataformas de formato curto têm um papel importante na descoberta.
A perspectiva dos criadores
O estudo também incluiu uma pequena amostra de 30 criadores que produziram podcasts de áudio e vídeo no último mês. A principal motivação para começar a fazer podcasts em vídeo foi crescer a audiência (93%). Outras motivações incluíram ganhar mais dinheiro (33%) e pressão da indústria (20%).
Criar podcasts em vídeo é percebido como desafiador – 53% dos criadores disseram que é “um pouco difícil” e 13% disseram que é “muito difícil”. Os maiores desafios citados pelos criadores incluem:
- Edição/produção (47%)
- Tecnologia (equipamento de iluminação/vídeo/software) (43%)
- Crescimento de audiência/assinantes (33%)
- Criação de conteúdo envolvente (23%)
- Tempo gasto na produção (23%)
- Qualidade de áudio e vídeo (20%)
A maioria dos criadores (83%) posta clipes de seus podcasts mais bem-sucedidos nas redes sociais para promover seus shows.
Descobertas chave do estudo
As seguintes descobertas chave resumem o estado atual do podcasting em vídeo:
- “O que é um podcast” parece ter sido resolvido pelos consumidores (aceitando áudio ou vídeo).
- O vídeo não é apenas algo da Geração Z, é um fenómeno para todas as idades.
- O YouTube ainda tem espaço para crescer em termos de uso para podcasting.
- O consumo de podcasts em áudio está se tornando mais móvel, atingindo a as ruas e outros locais ativos.
- O Spotify ainda é percebido como uma plataforma primariamente de áudio.
- As redes sociais assumem a liderança na descoberta de podcasts.
- O YouTube Premium adiciona complexidade à monetização para os criadores.
Em resumo, o relatório deste ano destaca uma mudança significativa na forma como os consumidores definem e consomem podcasts, com o vídeo se tornando uma parte integrante da experiência para a maioria. O YouTube emergiu como a plataforma dominante tanto para consumo quanto para descoberta, embora o Spotify também esteja fazendo movimentos no espaço do vídeo. Para os criadores, o podcasting em vídeo é visto como uma oportunidade para crescimento de audiência, mas apresenta desafios relacionados à produção e tempo.
Fonte: Amplifi Media / Coleman Insights
