Em um artigo publicado no AdAge, Jenny Nelson, CMO da Audacy, grupo de mídia americano com forte atuação em rádio, streaming e podcasts, discute o gênero mais popular de podcasts nos EUA, o True Crime, e o seu potencial para os anunciantes.
Há mais de uma década, podcasts como Serial transformaram os fones de ouvido em salas de tribunal virtuais, onde ouvintes acompanhavam minuciosamente cada reviravolta de crimes reais. Hoje, o público expandiu seus interesses, incluindo histórias sobre escândalos, fenômenos paranormais, teorias conspiratórias e até mesmo comédias criminais. Para os anunciantes, essa diversificação representa um terreno mais amplo e seguro para marcas, mantendo o engajamento intenso do público, porém sem o conteúdo excessivamente violento.
Leah Reis-Dennis, líder de podcasts na Audacy, percebe essa mudança claramente: “Estamos vendo uma evolução do true crime para programas adjacentes, que mantêm o mesmo público fiel, mas exploram histórias de suspense, escândalos e mistérios sobrenaturais, em vez de focar apenas em assassinatos”.
Novos subgêneros e histórias que conquistam
O panorama atual do true crime se ramificou em subgêneros que oferecem diferentes perspectivas sobre mistério e curiosidade.
Estes são alguns exemplos destes podcasts:
- Heart Starts Pounding – Explora eventos misteriosos e inexplicáveis, mergulhando em histórias que desafiam a lógica e mantêm os ouvintes à beira do assento.
- Otherworld – Investiga fenômenos estranhos e relatos sobrenaturais, combinando narrativa envolvente com uma atmosfera de suspense.
- Disgraceland – Analisa a vida de músicos famosos sob a ótica de crimes, escândalos e comportamentos controversos, misturando cultura pop e investigação.
- Campus Files – Une contexto acadêmico e análise detalhada de escândalos, trazendo uma perspectiva mais investigativa e informativa.
- Theories of a Third Kind – Foca em teorias conspiratórias e mistérios não resolvidos, explorando explicações alternativas e intrigantes para eventos complexos.
- Psychopedia – Mistura crimes reais com humor inteligente, oferecendo histórias criminais contadas de forma leve e divertida, sem perder o suspense.
Jake Brennan, criador de Disgraceland, comenta sobre essa evolução: “A narrativa de true crime mudou de ‘uma pessoa foi assassinada, vamos descobrir o que aconteceu’ para histórias mais imersivas, que não dependem da violência explícita. Isso cria experiências únicas e envolventes para os ouvintes.”
Com seu foco em contexto histórico e cultural, Brennan consegue prender a atenção do público utilizando o áudio de maneira criativa. Seu novo programa, Hollywoodland, explora os bastidores de Hollywood, mantendo a mesma conexão profunda com os ouvintes.
Autenticidade e conexão com o público
Uma característica marcante dos podcasts de true crime é a conexão intensa entre apresentadores e audiência. Kaelyn Moore, host de Heart Starts Pounding e Clues, destaca: “Os ouvintes adoram explorar lendas urbanas e descobrir a verdade por trás delas. Essa jornada de descoberta é o que mantém o engajamento.”
Essa relação próxima gera oportunidades únicas para anunciantes. O público fiel confia nas recomendações dos hosts, o que aumenta significativamente o impacto das campanhas publicitárias. Dados recentes mostram que 87% dos ouvintes de true crime consomem episódios anteriores de um podcast, muitas vezes de forma acelerada, evidenciando o alto nível de envolvimento.
Por que anunciantes devem apostar no True Crime
O público desse gênero é engajado, curioso e leal, com forte interesse pelas recomendações dos apresentadores.
Em seu artigo, Nelson, olhando para o mercado americano, destaca algumas das características demográficas que reforçam o apelo para as marcas:
- 61% do público é feminino; 46% possui renda familiar acima de US$100 mil; 41% são graduados; 41% pertencem à geração millennial e 32% são tomadores de decisão em negócios.
- Atração ampla para anunciantes: setores como automotivo, moda, educação, tecnologia, saúde e beleza encontram sucesso neste público.
- Alta efetividade: 53% dos ouvintes seguem as recomendações dos hosts ao comprar produtos ou serviços.
O futuro do True Crime nos podcasts
À medida que o gênero continua a evoluir, espera-se um aumento de narrativas investigativas que mesclam cultura pop, política e história. Os podcasts se consolidam como incubadores de conteúdo para adaptações em streaming, enquanto criadores desenvolvem formatos mais seguros para anunciantes, sem perder o engajamento intenso do público.
“O true crime não é mais um gênero isolado”, afirma Reis-Dennis. “Essa expansão beneficia criadores, ouvintes e marcas, abrindo portas para histórias mais inteligentes e parcerias mais fortes.”
O interesse pelo true crime permanece sólido, e sua evolução promete um cenário fértil para storytelling inovador, audiências maiores e campanhas publicitárias eficazes.
Fonte: Audacy / AdAge
