A empresa de medição de audiência Podtrac anunciou o novo Top 200, um ranking multicanal de podcasts que passará a publicar mensalmente.
A iniciativa é relevante porque é pioneira na indústria ao propor uma abordagem mais abrangente, que considera de forma integrada tanto os podcasts em áudio como as versões em vídeo e captura melhor a presença cada vez maior dos episódios em diferentes plataformas, canais e formatos, incluindo:
- Episódios em áudio baixados na Apple, Spotify e outros aplicativos de podcast;
- Episódios em vídeo transmitidos pelo YouTube e pelo Spotify;
- Clipes de vídeo de podcasts reproduzidos no Instagram, TikTok e YouTube.
Aqui, é importante destacar que, embora a Podtrac registre tanto o consumo de episódios como a visualização de clipes nas redes sociais, a pontuação que leva à posição no ranking considera apenas os episódios sem incluir os clipes nesta conta.
A primeira edição do ranking Top 200 foi publicada com dados de dezembro de 2025 e já se mostra como uma boa fonte de indicadores para entender melhor as preferências do público e acompanhar benchmarks de distribuição por canal e gênero neste novo ambiente multifacetado. Estes são os números desta edição:
- Áudio: 200 podcasts (100%) publicam episódios em áudio via RSS.
- Vídeo no YouTube e no Spotify: 128 podcasts (64%) publicam episódios em vídeo no YouTube, 44 podcasts (22%) publicam episódios em vídeo no Spotify.
- Percentual de entrega: 148 podcasts (74%) têm a maior parte da entrega de episódios em áudio e 52 podcasts (26%) têm a maior parte da entrega em vídeo.
- Por posição no ranking: Entre os 50 podcasts mais bem classificados, a entrega total é de 51% em vídeo e 49% em áudio. Entre os podcasts nas posições 51 a 200, a entrega total é de 77% em áudio e 23% em vídeo.
- Por gênero: Os principais gêneros são Notícias (52), Comédia (35), Sociedade e Cultura (20), True Crime (19), Negócios (17) e Esportes (11).
- Clipes de podcast: 130 podcasts (65%) publicam clipes de vídeo relacionados ao podcast no Instagram, 110 podcasts (55%) publicam clipes no TikTok e 109 podcasts (55%) publicam clipes no YouTube.
- Entrega de clipes de podcast: 73 podcasts (37%) obtêm mais entrega de clipes de vídeo do que de episódios completos.
- Episódios vs. clipes no YouTube: 47% da entrega de podcasts no YouTube corresponde a visualizações de episódios e 53% a visualizações de cortes relacionados a podcasts (nenhum dos dois indicadores mede a duração da reprodução).
É importante ressalvar que o mercado de podcasts dos Estados Unidos, por ser muito maior que nos demais países, acaba tendo um peso maior nos números da Podtrac e, por isso, esses números devem ser analisados com cuidado.
Vale também entender como a metodologia da Podtrac define os seus indicadores:
- Audio Podcast Global Streams & Downloads (Apple Podcasts, Spotify e outros): Baseado em dados de medição RSS da Podtrac ou em algoritmos proprietários de estimativa da Podtrac. Se um podcast publica episódios em vídeo no Spotify, não possui entrega de áudio via RSS no Spotify.
- Spotify Video Streams: Disponibilidade de episódios de podcast em formato de vídeo no Spotify, com contagem de streams reportada pelo Spotify ou estimada pela Podtrac.
- YouTube Video Views: Disponibilidade de episódios de podcast em formato de vídeo no YouTube, com contagem de visualizações reportada pelo YouTube ou estimada pela Podtrac.
- Instagram Video Podcast Clips: Contagem de visualizações de clipes de vídeo relacionados ao podcast publicados no canal do podcast no Instagram.
- TikTok Video Podcast Clips: Contagem de visualizações de clipes de vídeo relacionados ao podcast publicados no canal do podcast no TikTok.
- YouTube Video Podcast Clips: Contagem ou estimativa de visualizações de vídeos relacionados ao podcast publicados no canal do podcast no YouTube.
Fonte: Podtrac
