O Spotify publicou um guia de boas práticas para criadores que desejam construir e otimizar a presença de podcasts em sua plataforma. O material reúne recomendações essenciais que funcionam tanto como ponto de partida para novos produtores quanto checklist rápido para os profissionais mais experientes. O roteiro é útil como referência inclusive para quem publica em outras plataformas.
Apresentamos a seguir as principais recomendações do guia.
Causar uma ótima primeira impressão
A primeira impressão é crucial para atrair ouvintes para o podcast e o visual é parte essencial da identidade.
- A arte da capa deve ser de alta resolução e em formato quadrado 1×1.
- Inclua o título do seu show na arte da capa.
- Use imagens que transmitam diretamente o tema e o tom do show.
- Evite imagens enganosas ou que não correspondam ao conteúdo do podcast.
- As descrições dos episódios devem ser claras e atraentes, com as duas primeiras linhas chamando a atenção do ouvinte. Não é recomendado incluir links e mensagens promocionais neste início.
- Personalize a página do seu show para facilitar a navegação de novos ouvintes.
Otimizar o SEO
A otimização de SEO é essencial para aumentar a visibilidade do podcast nas buscas e depende de metadados bem estruturados.
- Utilize títulos claros e descritivos para os episódios, evitando clickbaits (títulos, manchetes ou conteúdos criados com o objetivo principal de atrair cliques, geralmente por meio de exagero, apelo emocional ou curiosidade) e caracteres especiais.
- As descrições dos episódios devem ser detalhadas e únicas, mencionando tópicos e convidados.
- Evite nomes comuns que possam colidir com outros shows.
- Inclua palavras-chave relevantes que ajudem na descoberta do seu conteúdo.
Tornar os episódios mais atraentes com o vídeo
Com a preferência crescente por podcasts em vídeo, a tendência é que o formato híbrido – som e imagem – ganhe espaço. Mesmo produções simples em vídeo, gravadas com câmeras ou celulares, podem aumentar o engajamento e o tempo de retenção do público.
- 72% dos ouvintes preferem podcasts com vídeo.
- Os vídeos têm 30% mais retenção em comparação com o áudio.
- Publique vídeos em formato horizontal para melhor visualização no Spotify.
- Utilize uma configuração simples para garantir consistência e clareza.
Criar conteúdos curtos para divulgar
Compartilhar episódios em redes sociais, newsletters ou sites próprios continua sendo uma das formas mais eficazes de ampliar o alcance. O ideal é planejar a divulgação como parte do processo de publicação, não como uma ação isolada.
A criação de conteúdos curtos, como clipes verticais ou capítulos com marcadores de tempo, facilita a descoberta em feeds e redes sociais. Esses recursos ajudam novos ouvintes a descobrir o programa e incentivam o compartilhamento.
- Utilize capítulos com timestamps para ajudar os ouvintes a encontrar tópicos de interesse.
- Crie clipes verticais de até 90 segundos como teasers para os episódios.
- O Spotify gera automaticamente transcrições, capítulos e tópicos para facilitar a descoberta.
Construir uma comunidade de ouvintes
O engajamento dos ouvintes é fundamental para criar uma comunidade leal. Criar oportunidades de diálogo por meio de comentários e enquetes assim como incorporar sugestões da audiência em novos episódios são formas de fortalecer a conexão com os ouvintes.
- Responda rapidamente aos comentários para incentivar a interação.
- Use enquetes para obter feedback e sugestões de conteúdo.
- Lembre os ouvintes de seguir o podcast para aumentar a retenção.
Publicar com regularidade
A regularidade das publicações — semanais ou quinzenais — é essencial para manter o interesse dos ouvintes, criar o hábito de acompanhar o podcast e melhorar o desempenho nas recomendações automáticas das plataformas.
- Estabeleça um cronograma de lançamentos semanal ou quinzenal.
- 75% dos ouvintes preferem shows “Always-On” (publicados de forma contínua e regular, sem interrupções longas entre temporadas) em comparação com shows sazonais.
- A regularidade ajuda a manter o conteúdo relevante nas recomendações do Spotify.
Analisar em profundidade os dados de audiência
O acompanhamento de métricas é crucial para entender e otimizar o desempenho do podcast.
- Compreenda a demografia dos ouvintes e como eles descobrem seu show.
- Identifique pontos de queda na retenção para melhorar o conteúdo.
- Use dados analíticos para otimizar a colocação de anúncios e chamadas para ação.
O guia completo “Optimization Playbook” está disponível para download aqui.
Fonte: Spotify
