O Spotify anunciou recentemente o lançamento de novas ferramentas voltadas à automação da publicidade digital, com foco em facilitar o acesso de pequenas e médias empresas à mídia em áudio. A novidade já está disponível em 39 países, mas o Brasil ainda não consta desta lista.
A atualização amplia significativamente a capacidade de anunciantes criarem e veicularem campanhas segmentadas na plataforma – e também em outras redes de áudio programático.
Principais novidades
1. Spotify Ad Exchange
Com a nova integração, anunciantes podem veicular criativos em diversas plataformas de áudio programático, como The Trade Desk, Google, Yahoo, entre outras. Inicialmente, a veiculação está restrita a conteúdos musicais, mas há planos para incluir inventário de podcasts ainda este ano.
2. Análises e atribuição avançadas
As campanhas agora podem ser configuradas com objetivos específicos e contar com métricas detalhadas de desempenho. O Spotify está trabalhando com parceiros como DoubleVerify, LiveRamp e o identificador UID2 da The Trade Desk para garantir maior transparência e precisão nos dados.
3. Comerciais gerados por inteligência artificial
A geração de anúncios em áudio ficou mais simples: é possível criar spots instantaneamente, com música de fundo, voz e entonação – tudo por meio de IA, sem a necessidade de enviar roteiros ou arquivos de áudio. A proposta é tornar a produção de anúncios acessível, especialmente para pequenos anunciantes.
Como funciona a criação de anúncios
O processo para criar um spot dentro do gerenciador de anúncios da plataforma inclui:
- Criação da campanha e definição do objetivo.
- Seleção da categoria do anúncio, segmentação geográfica e demográfica, datas e orçamento.
- Geração automatizada do roteiro com base em palavras-chave.
- Edição do texto sugerido pela IA.
- Escolha da voz e do tom.
- Inclusão de trilha sonora.
- Finalização e ativação da campanha.
De acordo com a empresa, é possível criar um spot em menos de dez minutos, eliminando etapas tradicionais de produção que antes demandavam tempo e conhecimento técnico.
Chris Brunt, Diretor de IA e Receitas Digitais da Jacobs Media, experimentou a ferramenta e criou um comercial de recrutamento para um sindicato fictício. O resultado pode ser ouvido a seguir:
O que isso representa para o mercado
As interfaces mais amigáveis das plataformas de mídia e o avanço das soluções self-service vêm redesenhando o acesso à publicidade em áudio. O Spotify, ao remover obstáculos técnicos da produção e simplificar procedimentos de contratação, abre espaço para que pequenos negócios e empreendedores finalmente explorem esse formato – antes restrito por barreiras de custo e complexidade.
Essa transformação coloca plataformas de áudio digital como alternativas cada vez mais viáveis à publicidade tradicional, especialmente ao rádio. E com o uso crescente de inteligência artificial na criação de anúncios – recurso que também começa a ser adotado por emissoras –, a dinâmica do mercado tende a mudar ainda mais rapidamente.
Como alerta Brunt: “Antes dessa atualização, pequenas empresas enfrentavam diversos obstáculos para produzir e veicular um anúncio no Spotify. Agora, o processo se tornou praticamente sem atrito — e isso representa uma ameaça real ao rádio local.”
O que vemos, portanto, é um novo capítulo se desenhando para o áudio publicitário — mais ágil, acessível e automatizado. Para os profissionais da área, fica o desafio: adaptar-se, inovar e encontrar novas formas de gerar valor nesse ecossistema em constante evolução.
Siga o link para saber mais sobre o Spotify Ad Exchange.
Fonte: Jacobs Media / Spotify
