O Spotify tem boas notícias para os criadores de podcast. A empresa compartilhou alguns dados sobre os ganhos dos criadores no primeiro mês do Spotify Partner Program, revelando um cenário promissor para muitos. Segundo o Spotify, centenas de criadores de podcast ultrapassaram a marca de US$10.000 em receita mensal.
Para ilustrar esse sucesso, o Spotify forneceu alguns exemplos concretos dos ganhos de janeiro:
- We’re All Insane: Este podcast arrecadou mais de US$17.000. Uma ferramenta de planejamento de publicidade acessada pela Podnews estima que o programa alcance cerca de 579.000 downloads por mês.
- Kinda Funny Gamescast: Este podcast também superou a marca de US$10.000 em ganhos. Estima-se que o programa alcance cerca de 124.000 downloads mensais.
- Your Mom’s House with Christina P. and Tom Segura e 2 Bears, 1 Cave with Tom Segura & Bert Kreischer, ambos da YMH Studios, tiveram ganhos combinados superiores a US$105.000. Estima-se que esses programas juntos alcancem um total de 6,5 milhões de downloads por mês.
Como esses ganhos se comparam à publicidade tradicional
Uma análise da Podnews sugere os seguintes valores aproximados para as taxas de CPM (custo por mil impressões):
- We’re All Insane: US$29 CPM.
- Kinda Funny: US$80 CPM.
- YMH Studios: US$16 CPM.
Como os números totais de download mencionados anteriormente são de todas as plataformas (não apenas do Spotify) e se considerarmos que o Spotify representa 50% do consumo total, essas taxas de CPM poderiam ser dobradas. Além disso, a publicidade tradicional (“baked-in advertising”) ainda existe nesses programas, o que significa que essa receita do programa de parceria poderia ser um valor adicional.
Vídeos impulsionam o consumo de podcasts no Spotify
O Spotify também destacou o significativo aumento no consumo proporcionado pelo formato de vídeo.
- We’re All Insane registrou um aumento de 6 vezes no consumo total de horas em comparação com o ano anterior.
- Os podcasts Kinda Funny e os programas da YMH Studios observaram um crescimento de cerca de 22% no consumo mês a mês.
- A empresa também informa que os 20 principais podcasts em vídeo elegíveis para o Spotify Partner Program tiveram um crescimento médio de consumo superior a 24%.
- No geral, o consumo de podcasts em vídeo no Spotify aumentou mais de 20% desde o lançamento do programa.
É importante notar que, inicialmente, havia uma expectativa de que os vídeos no Spotify seriam totalmente livres de anúncios. No entanto, o Spotify esclareceu que usuários Premium veem anúncios, que não podem ser pulados, no início e no final do conteúdo em vídeo. A diferença é que não há interrupções de anúncios no meio do vídeo (“vídeo ad mid-rolls”).
Em resumo, o Spotify Partner Program parece estar gerando resultados financeiros significativos para muitos criadores de podcast, especialmente aqueles que adotaram o formato de vídeo, que demonstra um impacto positivo no engajamento e no consumo. Os dados iniciais sugerem um potencial interessante para a monetização de podcasts através da plataforma.
Spotify Partner Program
Atualmente, o Spotify Partner Program está disponível apenas para criadores com endereço legal nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido ou Austrália.
Para ser elegível ao programa, é necessário atender aos seguintes critérios:
- Hospedar o podcast no Spotify for Creators.
- Ter um endereço legal em um dos países elegíveis mencionados acima.
- Ter publicado pelo menos 12 episódios.
- Alcançar no mínimo 10.000 horas de consumo global no Spotify nos últimos 30 dias.
- Ter pelo menos 2.000 ouvintes únicos que ouviram o podcast no Spotify nos últimos 30 dias.
Embora o Spotify Partner Program ainda não esteja disponível no Brasil, o Spotify oferece outras opções de monetização para criadores brasileiros, como as assinaturas de podcast. Para ser elegível a essa funcionalidade, é necessário:
- Hospedar o podcast no Spotify for Creators.
- Ter pelo menos 2 episódios publicados.
- Ter sido ouvido por pelo menos 100 ouvintes únicos no Spotify nos últimos 60 dias.
Além disso, é possível utilizar plataformas de parceiros do Spotify, como o Patreon, para oferecer conteúdo pago aos seus assinantes. Essas integrações permitem que os assinantes acessem o conteúdo pago diretamente no Spotify.
Mais informações sobre as opções de monetização disponíveis podem ser obtidas na página do Spotify for Creators aqui.
Fonte: Podnews
