À medida que o consumo de áudio continua evoluindo, uma coisa permanece clara: o rádio é o líder do áudio.
Novos dados globais divulgados pela World Radio Alliance (WRA) e pela egta, a organização internacional que representa negócios de TV e áudio multiplataforma, confirmam que o rádio alcança até 90% da população em mercados-chave, domina o tempo gasto com áudio suportado por anúncios e continua sendo o meio mais confiável em todo o mundo.
“No mundo do áudio em rápida expansão, o rádio se mantém como o líder indiscutível. Com seu alcance excepcional, lealdade profunda dos ouvintes e companheirismo incomparável, o rádio oferece um poder publicitário inigualável, tornando-se a plataforma definitiva para as marcas construírem conexões e impulsionarem resultados no cenário do áudio.” Thierry Mars, Diretor de Rádio da egta
A WRA destaca os seguintes dados como demonstração da relevância global do rádio como meio de comunicação:
O rádio domina o consumo de áudio
O rádio ao vivo detém a maior fatia do tempo de escuta — 76% na Irlanda, 71% na Alemanha, 69% na Finlândia e 70% no Reino Unido — provando que o rádio tradicional continua sendo o formato de áudio mais consumido e um canal poderoso para anunciantes que buscam alto engajamento e alcance sustentado.
O rádio ao vivo lidera o áudio suportado por anúncios
Em um mundo de assinaturas sem anúncios, o rádio ao vivo continua sendo a principal plataforma suportada por publicidade. O rádio representa 88% do tempo gasto com áudio suportado por anúncios na Bélgica, 87% nos Países Baixos, 78% na Austrália e 70% nos EUA, oferecendo às marcas um acesso direto e ininterrupto a audiências engajadas em grande escala.
O rádio alcança mais pessoas semanalmente do que qualquer outro formato de áudio
Com um alcance semanal de 90% na Irlanda e nos Países Baixos, 88% no Reino Unido, 84% na França e 83% em Portugal, o rádio continua sendo um meio essencial para anunciantes que buscam escala e impacto, mantendo-se como um dos canais de mídia de massa mais poderosos.
O rádio é o meio de maior credibilidade
A credibilidade do rádio é uma das suas características mais marcantes – 69% da população da UE e 70% da população de países não europeus consideram o rádio o meio mais confiável. Essa confiança se traduz em taxas de engajamento mais altas, tornando o rádio um meio essencial para anunciantes que desejam construir relacionamentos duradouros com os consumidores.
Sobre a World Radio Alliance e a egta
A World Radio Alliance é uma organização global composta por associações comerciais de emissoras e representantes de vendas na Europa, EUA, Canadá, Austrália, África do Sul e Nova Zelândia. Seu objetivo conjunto é promover e demonstrar o poder e o valor do rádio e do áudio no cenário da mídia.
A egta é a associação internacional que representa negócios de TV e áudio multiplataforma. Com mais de 180 membros em mais de 40 mercados, a egta conecta empresas que operam na interseção entre TV e rádio tradicionais e plataformas digitais de vídeo e áudio. Seu foco está na convergência entre serviços lineares e sob demanda, disponíveis em todas as telas e plataformas.
O estudo da WRA pode ser baixado aqui.
Fonte: World Radio Alliance
