Uma pesquisa do Interactive Advertising Bureau (IAB) realizada pela PricewaterhouseCoopers (PwC) no mercado americano mostrou, como esperado, que os anúncios lidos pelo próprio comunicador são os preferidos nos podcasts. Eles representam cerca de 2 em cada 3 anúncios. Anúncios pré-produzidos, lidos por um locutor, são cerca de 1 em cada 3.
Em sua maioria (58%), os spots são inseridos nos podcasts no momento da gravação do episódio, mixados junto com o conteúdo. Esta constatação, resultado da pesquisa em 2017, inverte o resultado obtido em 2016 quando os spots inseridos automaticamente eram maioria.
Em relação ao tipo de campanha, a pesquisa mostrou que o modelo preferido ainda é o de resposta direta (quando o anúncio chama o ouvinte para realizar uma ação). Porém, o anúncio com foco na marca, onde há as maiores verbas, vêm ganhando espaço.
Fonte: Interactive Advertising Bureau (IAB) e PricewaterhouseCoopers (PwC) / FY 2017 Podcast Ad Revenue Study, June 2018
