A pesquisa do Interactive Advertising Bureau (IAB) sobre a publicidade no podcasting, realizada no mercado americano pela PricewaterhouseCoopers (PwC), mostrou os principais segmentos de anunciantes e modelos de comercialização.
São destaques:
- O CPM é o modelo mais comum de precificação.
- A maioria dos contratos (67,6%) tem duração trimestral ou anual.
- Os segmentos de serviços financeiros, varejo direto ao consumidor e artes e entretenimento respondem por 69% da publicidade em podcasts
- Os podcasts sobre artes e entretenimento, tecnologia, notícias, política e negócios capturam 56% das verbas destinadas ao podcasting.
Fonte: Interactive Advertising Bureau (IAB) e PricewaterhouseCoopers (PwC) / FY 2017 Podcast Ad Revenue Study, June 2018
