Um estudo recente da SoundsProfitable aborda o dilema do uso do vídeo pelos podcasts. O Sound You Can See (“O som que você pode ver”) mostrou que o vídeo não está afastando os ouvintes do áudio, está simplesmente oferecendo uma outra via de engajamento. A audiência não está escolhendo um em detrimento do outro, está abraçando ambos, dependendo do ambiente e das circunstâncias. Isso não um jogo de soma zero, é uma expansão do campo de jogo.
A pesquisa revelou, pela primeira vez, um cenário no qual o número de ouvintes que assistiu a um posdcast nos últimos 30 dias é maior do que aqueles que apenas ouviram. Não por acaso, muitos dos podcasts de maior audiência nos EUA estão também com uma versão em vídeo no YouTube.
As principais conclusões do estudo são apresentadas a seguir.
Público Unificado: Consumidores de podcasts em vídeo e áudio são essencialmente as mesmas pessoas, escolhendo seu formato com base no contexto, humor e ambiente. Um número significativo (86%) daqueles que assistiram a podcasts em vídeo também ouviram podcasts de áudio no mesmo período.
Preferências de Plataforma: O YouTube domina como a plataforma preferida para consumo de podcasts em vídeo, enquanto o Spotify lidera para podcasts de áudio. Essa tendência está moldando o papel das plataformas no cenário de podcasting.
Mudança Geracional: O estudo destaca uma mudança geracional na audiência de podcasts. Dos consumidores de podcasts em vídeo, 83% deles descobriram o podcasting há menos de cinco anos e 41% deles foram introduzidos ao formato através do YouTube. Estes novos ouvintes de podcasts, principalmente os do YouTube e do Spotify, estão moldando os padrões de consumo.
Identificação de Conteúdo: Os espectadores conseguem distinguir entre um podcast e outros conteúdos do YouTube. Indicadores como a presença da palavra ‘podcast’ no título, configurações de estúdio ou conhecidos apresentadores de podcasts desempenham um papel fundamental nessa identificação.
Preferências de Gênero e Formato: Enquanto as preferências de gênero da audiência para podcasts em vídeo refletem aquelas dos podcasts de áudio, elas mostram uma inclinação mais forte para formatos de conversa ou entrevista em vídeo.
Contexto de Consumo: Podcasts em vídeo são predominantemente consumidos em casa, oferecendo uma experiência envolvente e focada. Em contraste, podcasts de áudio são preferidos para multitarefa ou cenários em movimento.
Domínio do YouTube: O papel do YouTube como plataforma de descoberta e consumo para podcasts em vídeo é significativo. Recursos como facilidade de navegação e engajamento do usuário contribuem para sua popularidade.
Reações a Anúncios: Enquanto a publicidade nativa do YouTube é frequentemente vista negativamente, anúncios nativos de podcasts, especialmente aqueles apresentados pelo comunicador apresentador, recebem uma recepção mais positiva.
Controle e Escolha da Audiência: O estudo destaca a importância de oferecer opções tanto de áudio quanto de vídeo para atender às diversas preferências da audiência, enfatizando controle e escolha.
Fonte: SoundsProfitable
