A Edison Research realiza diversas pesquisas, no mercado americano, com foco no consumo de conteúdo de áudio e mídias em geral. E como muitas dessas pesquisas são realizadas periodicamente – algumas já são realizadas há mais de uma década – elas formam uma boa base de dados para se investigar tendências.
Fazendo uma revisão de fim de ano, a Edison destacou o que considera as principais descobertas de seus estudos de 2024. Estes insights são descritos a seguir.
Domínio dos dispositivos inteligentes
O relatório Infinite Dial 2024 mostrou que 93% dos americanos com 12 anos ou mais possuem pelo menos um dispositivo inteligente, como um smartphone, smart TV ou alto-falante inteligente. Nicole Benyamini, vice-presidente da Edison Research, afirmou: “Esses dispositivos permitem que 267 milhões de americanos acessem conteúdo em qualquer lugar, a qualquer momento, independentemente do que estejam fazendo.”
Crescimento rápido do podcasting
O Edison Podcast Metrics celebrou seu quinto aniversário com descobertas que mostraram que o YouTube se tornou a principal plataforma para ouvir podcasts, com 30% dos ouvintes semanais escolhendo o serviço como o preferido. O Spotify ficou em segundo lugar, com 29%, enquanto o Apple Podcasts caiu para 15%. Isso representa uma mudança dramática desde 2019, quando o Apple Podcasts liderava o mercado.
Podcasts de true crime e públicos não explorados
O True Crime Consumer Report da Edison revelou oportunidades significativas de crescimento para criadores de podcasts. Cerca de 48 milhões de americanos interessados em conteúdo de true crime ainda não consomem podcasts do gênero. Gabriel Soto, diretor sênior, explicou: “Isso representa uma oportunidade incrível para criadores de true crime e mostra por que a audiência de podcasts continua a crescer.”
Audiência latina de podcasts
O Latino Podcast Listener Report 2024 mostrou que 43% dos latinos nos EUA com 18 anos ou mais são ouvintes mensais de podcasts, um aumento de 5% em relação a 2023. Públicos mais jovens são particularmente propensos a ouvir ou assistir a podcasts em grupo, com 49% dos ouvintes de 35 a 44 anos engajando em experiências compartilhadas.
Áudio esportivo e fãs mulheres
Dados do Sports Audio Report, patrocinado pela SiriusXM e GroupM, destacaram o crescente envolvimento de mulheres com áudio esportivo. Mais de 80% das ouvintes femininas de áudio esportivo relataram desfrutar de conteúdos com amigos ou familiares, criando oportunidades para uma programação mais inclusiva.
Evolução na descoberta de músicas
O estudo Infinite Dial 2024 identificou o Spotify como a plataforma mais popular para descoberta de músicas, superando fontes tradicionais como rádio AM/FM e YouTube. Embora a participação do Spotify tenha crescido significativamente na última década, outras plataformas continuam sendo importantes para a descoberta musical.
Uso de áudio na última década
O estudo Share of Ear da Edison comemorou seu 10º aniversário, revelando que o rádio tradicional ainda comanda a maior parcela da audiência de áudio, com 35%. Os podcasts agora representam 10% de toda a escuta, refletindo um aumento de cinco vezes desde o início do estudo.
Declínio no uso do Twitter
Por fim, o Infinite Dial 2024 documentou uma queda acentuada no uso do Twitter após a aquisição da plataforma por Elon Musk. O número de usuários caiu de 77 milhões em 2023 para 55 milhões em 2024, uma redução de 30%.
Fonte: Radio Ink
