As smart TVs vêm se firmando como um dos principais centros de entretenimento e informação dentro das residências, ocupando lugar de destaque na sala de estar e ganhando espaço nos demais cômodos. Além dos canais tradicionais de TV, esses aparelhos passaram a oferecer aos usuários um conjunto mais amplo de conteúdos, aplicativos e serviços graças à conexão com a internet. Nesse cenário, as smart TVs se tornaram também um dispositivo relevante e de uso crescente para o consumo de áudio, com ouvintes buscando rádios, músicas e podcasts diretamente na tela.
Um dos sistemas operacionais utilizados por fabricantes de TVs conectadas é o TiVo OS, da Xperi. Originalmente disponível como um set-top box para TVs, a plataforma TiVo foi lançada como um sistema operacional em 2022. Em 2023 o TiVo OS chegou ao mercado embarcado em aparelhos na Europa e, em 2025, nos Estados Unidos. As marcas de TV “Powered by TiVo” incluem Sharp, Panasonic, JVC, Telefunken e outras.
O TiVo OS integra canais de TV aberta e a cabo com serviços populares de streaming como Netflix, Prime Video, Disney+, YouTube e Hulu. Com a proposta de oferecer uma experiência unificada de descoberta de conteúdo, a plataforma combina catálogos, watchlists e recomendações personalizadas dos diferentes serviços em um ambiente único e de fácil navegação para o usuário.
A iHeartMedia, já era uma parceira de longa data da Xperi. Há mais de dez anos, usuários de determinados dispositivos TiVo nos Estados Unidos podiam acessar milhares de estações de rádio ao vivo graças à integração com a plataforma de distribuição de conteúdo da gigante americana de rádio. Agora, as empresas anunciaram uma ampliação do acordo entre elas, através do qual o aplicativo iHeartRadio ganhou o status de parceiro de conteúdo do novo TiVo OS. Com isto, o app passou a figurar no menu principal da plataforma dando maior visibilidade ao conteúdo da iHeartMedia.
A iniciativa da iHeartMedia é parte da estratégia da empresa de estar presente em todas as plataformas e dispositivos. Ela combina a transmissão de rádio tradicional AM/FM com um enorme ecossistema digital (iHeartRadio, iHeartPodcasts, apps mobile e web), parcerias com plataformas agregadoras (TuneIn e outras), disponibilização em centenas de dispositivos conectados (smartphones, smart speakers, carros, wearables, TVs e consoles) e tecnologias de backend (como Triton Digital e serviços programáticos) para distribuir seu conteúdo em escala global.
Entretanto, a disputa pela atenção dos ouvintes no emergente ecossistema das smart TVs tem ainda um ingrediente adicional: o forte crescimento do consumo de podcasts em vídeo nestes dispositivos. Este é um segmento que tem despertado o interesse de grandes players como o YouTube – tendo registrado sucessivos recordes de audiência deste formato nas TVs conectadas, a plataforma anunciou no último mês adequações do seu ambiente de podcasts a estes dispositivos com o objetivo de oferecer uma experiência melhor para os usuários.
Esta concorrência só reforça a importância da estratégia da iHeartMedia para consolidar sua presença nas smart TVs americanas. Nesse sentido, a empresa não apenas investe na visibilidade do seu próprio aplicativo, como também busca ampliar o alcance do seu catálogo por meio de parcerias com plataformas de terceiros. Um exemplo é o acordo firmado recentemente com a Netflix para disponibilizar versões em vídeo de alguns de seus podcasts mais populares. Vale notar que a própria Netflix está ganhando relevância nesse segmento e já firmou acordos semelhantes com o Spotify e produtoras independentes.
O caso da iHeartMedia é um bom exemplo de estratégia de transformação e sustentabilidade de um negócio que originalmente tinha com base apenas o rádio tradicional AM/FM. A distribuição multiplataforma tem se mostrado como o caminho certo para manter a conexão com o público e preservar a competitividade dos veículos, mesmo no novo ambiente das casas conectadas e seus dispositivos inteligentes. As smart speakers e as smart TVs, incluindo a da sala de estar, são os novos pontos de presença do rádio, da música e dos podcasts nas residências.
Fonte: Inside Radio / Xperi / Business Wire
