O podcasting nos Estados Unidos atingiu um novo marco, com o meio alcançando a maioria dos americanos todos os meses. O estudo The Podcast Landscape 2025, uma parceria entre Sounds Profitable e Signal Hill Insights, revela a maturidade da indústria no mercado americano e aponta tendências de consumo multiplataforma com destaques para a ascensão do vídeo, a dominância do YouTube e a audiência via smart TVs. Para o mercado brasileiro, entender esta dinâmica é útil para se projetar cenários futuros.
Crescimento e demografia
Os dados do estudo, considerado a maior pesquisa pública sobre podcasting nos EUA, indicam que o crescimento orgânico do segmento está desacelerando, evidenciando seu estágio de amadurecimento.
Neste ano, 75% dos americanos disseram que já consumiram um podcast, um percentual no mesmo patamar dos 74% de 2024. Porém, pela primeira vez, o consumo mensal atingiu 55% dos adultos, enquanto o consumo semanal subiu para 38%. A familiaridade com o termo “podcast” permanece extremamente alta, com 96% dos entrevistados afirmando estarem familiarizados.
Em termos de tempo gasto, os ouvintes semanais dedicam uma média de 6,3 horas por semana aos podcasts. Cerca de um em cada cinco ouvintes semanais (21%) relata consumir mais de 10 horas de podcasts por semana.
Os dados indicam também uma audiência cada vez mais diversificada. Entre os ouvintes mensais, 35% têm entre 18 e 34 anos, outros 37% estão na faixa dos 35 aos 54, e 28% têm mais de 55 anos.
O interesse pelos podcasts com vídeo
O crescimento do podcasting tem sido impulsionado em parte pelo vídeo, e os consumidores de podcast esperam cada vez mais que seus programas estejam disponíveis em “áudio e vídeo”.
A pesquisa abordou especificamente a expectativa do ouvinte sobre o formato do podcast: “Quando você pensa em um podcast, você espera que ele seja áudio ou vídeo?”.
Os resultados de 2025, comparados a 2024, mostram uma leve diminuição na expectativa de ser “apenas áudio” e um pequeno aumento da parcela de ouvintes indiferentes ao formato, afirmando que pode ser “qualquer um dos dois”.
Embora a maioria (59%) ainda espere que o podcast seja exclusivamente áudio ou geralmente áudio (21% + 38%), a soma das categorias que incluem ou permitem o vídeo (“geralmente áudio, pode ser vídeo”, “pode ser qualquer um”, “geralmente vídeo, pode ser áudio” e “apenas vídeo”) ultrapassa 79%.
Por outro lado, a Sounds Profitable observa que estatísticas comparando o consumo de áudio e vídeo mostram que pouco menos da metade dos consumidores de podcasts em vídeo no YouTube ainda consome o conteúdo de podcasts principalmente em formato apenas de áudio.
O domínio do YouTube e o papel das smart TVs
O YouTube continua a ser a plataforma primária dominante, sendo nomeada por 40% dos entrevistados, seguida pelo Spotify (18%) e Apple Podcasts (11%). Esta liderança se mantém e é impulsionada, em parte, pelo uso de dispositivos de tela grande.
No que diz respeito aos dispositivos mais usados para consumir podcasts, o smartphone (Apple iPhone com 34% e Android com 25%) lidera o ranking. No entanto, a smart TV surge como o quarto dispositivo mais utilizado, respondendo por 9% do consumo.
Entre os usuários que consomem podcasts via smart TV, o YouTube é o serviço mais utilizado, sendo a escolha de 76% desses ouvintes. O estudo enfatiza que o YouTube continua a aumentar sua participação, especialmente em smart TVs.
O valor para os ouvintes
A Sounds Profitable destaca que os podcasts são vistos de forma constante como uma extensão do rádio tradicional, oferecendo a conveniência do acesso sob demanda. Aproximadamente quatro em cada dez ouvintes valorizam a capacidade de ouvir programas de rádio quando for conveniente, uma motivação que se manteve estável nos últimos três anos. Paradoxalmente, aplicativos de rádio tradicionais, como iHeartRadio (4%) e NPR (2%), ainda não se consolidaram como a principal escolha para o consumo dos programas.
A principal motivação mencionada pelos ouvintes de podcasts é acompanhar “discussões sobre tópicos de interesse”, citada por 83% deles. Outros motivos frequentes incluem ter “algo para ouvir no carro ou durante viagens” (66%) e “algo para ouvir enquanto caminha ou se exercita” (62%). Enquanto isso, ao contrário do que muitos poderiam imaginar, “ouvir celebridades” é o benefício menos valorizado, mencionado por apenas 29% dos participantes.
Metodologia da pesquisa
A Sounds Profitable é uma empresa de pesquisa e consultoria focada em podcasts e áudio digital, oferecendo dados e insights sobre audiência, consumo e tendências do setor. A Signal Hill Insights é uma consultoria de análise de mercado especializada em mídia e entretenimento, fornecendo estudos estratégicos sobre comportamento do público e desempenho de plataformas.
O estudo The Podcast Landscape 2025 foi realizado online em junho de 2025. Foram entrevistados 5034 americanos com 18 anos ou mais. A amostra foi ponderada de acordo com os dados censitários mais recentes para ser representativa da população dos EUA. A metodologia foi idêntica à utilizada nos estudos de 2023 e 2024, garantindo a comparabilidade dos dados. Os entrevistados responderam a uma variedade de perguntas sobre podcasting, incluindo frequência de escuta, razões para ouvir ou não, churn (abandono) e percepções gerais sobre o meio.
O relatório completo pode ser visto aqui.
Fonte: Sounds Profitable / Radio Ink
