O Acast Podcast Pulse 2024 é um estudo que analisa as tendências do podcasting e o impacto do meio na publicidade, revelando insights sobre o comportamento do público e as estratégias de monetização. As informações se baseiam em uma pesquisa online, realizada em agosto deste ano, pela Edison Research e Dentsu com 1.031 entrevistados com 13 anos ou mais no mercado americano.
O estudo destaca o poder da conexão entre ouvintes e apresentadores, a relevância do conteúdo de nicho, a crescente importância do omnichannel e as oportunidades promissoras para anunciantes que desejam explorar o potencial único dos podcasts.
Os principais destaques do estudo são:
- O multiverso dos podcasts: O estudo enfatiza a diversidade e a riqueza do conteúdo disponível em podcasts, atendendo a uma ampla gama de interesses e nichos. Essa variedade permite que cada ouvinte personalize sua experiência, criando um universo único de programas que lhe são relevantes. Cerca de 4 em cada 5 ouvintes de podcasts acompanham programas com foco em uma área de interesse específica como podcasts sobre hobbies ou temas de nicho.
- Engajamento profundo e busca intencional: Ao contrário de outras mídias, os podcasts são buscados ativamente pelos ouvintes, demonstrando um alto nível de engajamento e interesse no conteúdo. Essa busca intencional torna os podcasts uma plataforma poderosa para alcançar públicos específicos e entregar mensagens relevantes.
- Conteúdo exclusivo e perspectivas diversas: Os podcasts oferecem aos ouvintes conteúdo diferenciado, com discussões aprofundadas e perspectivas que muitas vezes não são encontradas em mídias tradicionais. Essa característica atrai ouvintes que buscam informações mais completas e autênticas sobre temas de seu interesse.
- Influência genuína e conexão com os apresentadores: O estudo destaca a forte conexão entre os ouvintes e os apresentadores de podcasts, que são vistos como amigos ou conselheiros confiáveis. Essa relação torna a publicidade em podcasts altamente eficaz, pois os ouvintes confiam nas recomendações dos apresentadores e se sentem mais propensos a tomar atitudes após ouvir um anúncio.
- Comunidades vibrantes e engajadas: Os podcasts fomentam a criação de comunidades ativas e engajadas, onde os ouvintes interagem entre si e com os criadores de conteúdo. Essa interação proporciona um ambiente propício para marcas que desejam se conectar com o público de forma autêntica e participar de conversas relevantes.
- A ascensão do omnichannel: O estudo ressalta que os podcasters estão se tornando criadores de conteúdo multiplataforma, expandindo sua presença para além do áudio e se conectando com o público em plataformas como YouTube, mídias sociais e eventos ao vivo. Essa tendência abre caminho para campanhas de marketing omnichannel, que amplificam o alcance e o impacto da mensagem da marca.
- Oportunidades para anunciantes: O estudo explora as diversas oportunidades que os podcasts oferecem aos anunciantes, incluindo a capacidade de segmentar públicos específicos, construir conexões autênticas com os ouvintes e impulsionar resultados mensuráveis.
- O valor do long tail no podcasting: O estudo demonstra o valor do long tail, onde podcasts de nicho com públicos dedicados oferecem aos anunciantes um potencial de engajamento e retorno sobre o investimento mais alto.
A publicidade em podcasts
O estudo da Acast mostrou que quase nove em cada dez ouvintes de podcasts (88%) afirmam ter tomado alguma ação após ouvir um anúncio em podcast, seja visitando o site de uma marca (57%) ou comprando um produto (41%). O estudo revela que, em podcasts de nicho, a motivação é ainda maior, com 94% dos ouvintes respondendo aos anúncios que ouviram.
Greg Glenday, Diretor de Negócios da Acast, destaca que o engajamento do público é um fator crucial para o bom desempenho dos podcasts de nicho. “Quando o conteúdo é buscado, e não apenas oferecido, parece óbvio que ele é mais relevante”, diz ele. “Também é importante considerar a relação entre os apresentadores dos podcasts e suas audiências.”
Os programas de nicho podem ter CPMs (custo por mil impressões) mais altos, mas sua eficácia justifica os valores.
O estudo mostra também que a influência omnichannel dos podcasts oferece mais oportunidades de engajamento. Três em cada quatro ouvintes consideram marcas promovidas por seus apresentadores favoritos nas redes sociais, e 72% consideram marcas anunciadas no YouTube.
Entre os 84% de ouvintes que tomaram alguma ação após campanhas omnichannel lideradas por podcasts, quase metade realizou uma compra e dois terços conheceram uma nova marca. Isso comprova o valor das campanhas guiadas por podcasts para impulsionar compras e alcançar novos consumidores.
Por fim, o relatório reforça o impacto dos podcasters na tomada de decisão dos ouvintes. Mais da metade dos ouvintes se sente parte de uma comunidade ao ouvir podcasts, superando até as redes sociais. Além disso, eles são 57% mais propensos a recomendar produtos, serviços ou conteúdos.
Essa conexão ultrapassa o universo do áudio: 80% dos ouvintes seguem personalidades da mídia em várias plataformas, com 75% no YouTube, 59% no Instagram, 54% no Facebook e 41% no TikTok. Quase metade dos ouvintes se sente mais conectada com os apresentadores que acompanham fora do podcast.
Isso levou 77% dos ouvintes a assistir à versão em vídeo de um podcast, e metade interagiu nas redes sociais de um show.
O estudo da Acast pode ser baixado aqui.
Fonte: Acast / Inside Audio Marketing
