O Spotify está preparando uma nova fase da sua aposta no formato de podcasts em vídeo. A empresa vai lançar uma API de distribuição que permitirá que criadores publiquem e monetizem episódios completos dentro da plataforma sem precisar trocar de provedor de hospedagem ou fazer uploads adicionais. A ferramenta será integrada diretamente aos parceiros de hospedagem participantes, preservando o controle dos criadores sobre onde o conteúdo fica hospedado, como é apresentado e como são feitas suas vendas de patrocínio.
Cinco empresas já aderiram à iniciativa: Acast, Audioboom, Libsyn, Triton Omny Studio e Podigee. Juntas, elas atendem mais de 250 mil podcasts. Ainda não há clareza sobre quantos desses programas já produzem vídeo ou têm planos para adotá-lo.
Para Brendan Monaghan, CEO da Libsyn, a integração com o Spotify amplia oportunidades para os criadores, aumenta a distribuição e oferece novos caminhos de crescimento sem alterar a rotina de produção. Executivos da Acast também celebraram a iniciativa por reforçar a autonomia dos criadores e a possibilidade de monetizar em várias plataformas sem perder o controle sobre o processo.
A abertura do Partner Program para conteúdo hospedado fora do ecossistema do Spotify adiciona um novo capítulo à disputa por relevância no segmento que combina áudio e vídeo. A expectativa é que o movimento ajude a expandir a escala do formato e torne a plataforma mais atrativa para publishers profissionais.
Novas rotas de receita
Segundo o Spotify, criadores hospedados em parceiros integrados poderão acessar diferentes formas de monetização. Entre elas estão receitas com vídeos premium dentro do Partner Program, visualização sem anúncios dinâmicos para assinantes do Spotify Premium e publicidade para quem consome via versão gratuita. Os criadores também terão acesso a ferramentas de gestão de patrocínios sem abdicar de suas operações comerciais já existentes.
Para o CEO da Audioboom, Stuart Last, o lançamento é estratégico. Ele afirma que a empresa já considera o Spotify a maior rede global de podcasts em vídeo e vê a novidade como uma forma de ajudar criadores a aumentar audiência e desbloquear novas fontes de receita.
Partner Program com entrada facilitada
Lançado em novembro de 2024, o Spotify Partner Program remunera criadores com base no consumo de vídeos sem anúncios por assinantes do serviço, além de repartir receitas de anúncios dinâmicos exibidos tanto dentro quanto fora da plataforma. A empresa afirma que os resultados do primeiro ano mostram crescimento significativo na renda dos criadores.
Para ampliar ainda mais o alcance do programa, o Spotify vai reduzir as exigências mínimas para adesão. Agora serão necessários mil ouvintes engajados no período de trinta dias, metade do requisito anterior. A exigência de horas consumidas no mesmo período cairá de dez mil para duas mil e o número mínimo de episódios publicados será de três ao invés de doze.
Novas ferramentas para patrocínios
O Spotify também promete atualizações focadas em simplificar processos para criadores que produzem vídeo. A partir de abril, será possível remover, substituir ou adicionar patrocínios lidos pelos hosts nos episódios sem a necessidade de remontagem manual do material, algo que hoje costuma exigir reedição. Será possível ainda agendar atualizações e acompanhar métricas de entrega dos anúncios para medir performance ao longo do tempo.
A empresa afirma que as mudanças foram estruturadas para tornar o Spotify mais atraente para criadores em diferentes fases, desde nomes em ascensão até redes que administram grandes catálogos.
Fonte: Podcast News Daily
