O mercado de veículos novos está aquecido. Segundo a Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea), mais de 1 milhão de unidades foram vendidas até o início de junho, marca que não era alcançada neste período de tempo desde 2019. Agora em maio, os modelos mais vendidos foram o Volkswagen Polo, o Chevrolet Onix e o Hyundai HB20.
Esta pode ser uma boa oportunidade para o rádio capturar investimentos em publicidade neste segmento e o GUIA RÁDIO pode auxiliar as emissoras na defesa técnica destes projetos. Com dados georreferenciados da cobertura de todas as rádios do Brasil e informações da frota de veículos nestas áreas, o GUIA RÁDIO mostra, em cada caso, o potencial deste mercado.
Os dados da frota de veículos na área de cobertura estão nas páginas de “Mobilidade Urbana” que pode ser acessada através do submenu de cada rádio.
Particularmente, a quantidade de veículos com menos de 2 anos de uso pode ser utilizada como indicador do número esperado de vendas de veículos novos em igual período no futuro – no cenário atual de crescimento, esta projeção poderia até mesmo ser considerada subestimada. O mesmo raciocínio vale para os veículos com 5 anos de uso, também indicado no GUIA RÁDIO.
Verificar a quantidade de veículos com menos de 2 anos de uso é importante porque nem sempre os mercados com maior rotatividade são os mais óbvios. Por exemplo, rádios das regiões de Breves-PA e de Cruzeiro do Sul-AC são as que cobrem localidades com frotas de menor idade média, ou seja, de maior renovação.
Já as rádios nas regiões metropolitanas de São Paulo-SP, Belo Horizonte-MG e Rio de Janeiro-RJ são as que cobrem localidades com as maiores frotas de veículos com menos de 2 anos de uso. Em São Paulo, este mercado de veículos novos gira acima de 950 mil unidades; em BH é da ordem de 800 mil; no Rio é de cerca de 250 mil. Porém, este mercado não é uma exclusividade das grandes capitais. Por exemplo, rádios das regiões de Irecê-BA, São Luís de Montes Belos-GO, Alpercata-MG cobrem localidades que representam mercados com renovação de cerca de 100 mil unidades em 2 anos.
O GUIA RÁDIO mostra ainda a composição da frota na área de cobertura da rádio, indicando as quantidades de veículos leves, motos, caminhões, ônibus e tratores. Isto é um bom indicador da relevância de cada um destes segmentos. Por exemplo, rádios em Porto Alegre-RS e Vitória-ES cobrem regiões que representam bons mercados para tratores, com frotas de 4 mil e 2 mil unidades respectivamente.
As regiões com grandes frotas e aquelas com a frota mais velha podem ainda representar bons mercados para veículos usados, peças e reparos. Aqui, novamente, o tamanho e a idade média da frota indicados no GUIA RÁDIO podem servir como um indicador da importância do mercado. Por exemplo, rádios da região de Sant’Ana do Livramento-RS cobrem localidades com uma frota de mais de 77 mil unidades, porém, com idade média de 21 anos de uso, ou seja, com um bom potencial a ser trabalhado.
Como ver exemplos e participar do projeto GUIA RÁDIO
Para ver a página de Mobilidade Urbana da rádio de demonstração do GUIA RÁDIO e interagir com os gráficos, siga este link.
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Fonte: Guia Rádio
